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Le 17 Mai 2023 par Alexandre Pauwels

Le retour de YEEZY se précise

YEEZY is back ! Ainsi que nous le révélions dernièrement, après avoir rompu son contrat avec Kanye West le 25 octobre dernier du fait de ses sorties antisémites, actant de fait la fin du label, adidas s’était finalement rapproché du créateur afin de pouvoir écouler les derniers produits en sa possession. Une nécessité absolue pour la marque aux trois bandes, qui a déjà perdu gros avec l’arrêt de la ligne collaborative - 250 millions d'euros sur la seule fin d’année 2022 -, et ne pouvait se priver des 1,2 milliard d’euros de revenus que représente l’inventaire dormant dans ses entrepôts.

Le 27 Avril 2023 par Alexandre Pauwels

adidas x Fear of God, nouveau YEEZY ou pétard mouillé ?

Enfin ! La collab adidas x Fear of God a finalement pris forme ce 19 avril, avec le défilé de la marque de Jerry Lorenzo à l'Hollywood Bowl de Los Angeles. Agrémentant la ligne principale, les premières sneakers, de l'apparel ainsi que des accessoires issus du partenariat ont pu faire surface. Alors est-ce que l'attente en valait la peine, et a-t-on assisté à la relève de YEEZY chez adidas, comme on aurait pu l'anticiper ? Eh bien non. Mais ce n'est pas une surprise, au fond : les signaux d'une déception étaient déjà dans l'air.
Le 24 Fevrier 2023 par Alexandre Pauwels

Kanye West x adidas, ce que l'on sait de leur étonnante reconnexion

Oui, vous avez bien lu. adidas et Kanye West se reconnectent. Voilà quelques semaines que la rumeur traînait sur les réseaux sociaux, et elle ne manquait pas de faire jaser. Il faut dire que lâchée de but en blanc, comme ce fût longtemps le cas, elle avait de quoi étonner : la fin de YEEZY, officialisée le 25 octobre dernier à l'initiative de la marque allemande du fait des propos antisémites de son associé, semblait pour le moins définitive. D'autant plus qu'elle était dans les tuyaux depuis déjà des mois, du fait de la recrudescence des sorties polémiques de Ye. Alors un retour de YEEZY, seulement quatre mois plus tard ? Le positionnement d'adidas posait question, en cela que le revirement porterait atteinte à son image de marque.