Yeezy, costruire un impero

Yeezy, la construction d'un empire

Come potremmo non dedicare un articolo alla Yeezy? Quelle le cui 5 lettere formano il soprannome di un uomo chiamato Kanye West ha segnato la storia della sneaker. Un genio per alcuni, un pazzo per altri; è stabilendo la rarità dei suoi modelli che il cantante ha potuto farsi un posto in questo mondo pregiato.

Che tu conosca la sua storia o meno, non preoccuparti, ci prenderemo il tempo per aggiornarti!

IL TRIBUTO
A UN SUCCESSO MUSICALE

Tutto è iniziato 15 anni fa con la prima collaborazione tra Nike e il rapper americano. Insieme, hanno rivisitato un classico del marchio, la Air Max 180, come omaggio all'album "L'abbandono del college album.

Con una lingua più imponente, uno swoosh rosa e cuscini d'aria al centro della suola, questa sneaker è oggetto di molte domande. A causa dell'unica misura prodotta, il 46, purtroppo non ottiene la gloria prevista. Una scelta audace da parte del cantante, che si è rivelata dannosa...

Ma questo non ha fermato l'uomo che è cresciuto per le strade di Chicago dal perseguire il suo nuovo sogno: per diventare un riferimento nel mondo della moda.

Non sbagliatevi, Adidas non è stato il primo marchio a credere in Kanye West per lanciare una sneaker, ma il suo diretto concorrente, Nike.

UN INCONTRO
TRA DUE GENI DELLO STREETWEAR

Dopo alcuni anni persi nel mondo della moda, il successo sta finalmente bussando alla porta del rapper. In collaborazione con il marchio Swoosh, Kanye West ha creato il primo Yeezy, il Air Yeezy 1 "Grammy. Un cenno al Grammy Awards show, dove l'artista ha indossato per la prima volta questo paio. Il trainer è dotato delle ultime tecnologie: visibile al buio, include un sistema "lace-rock" che ti permette di allacciare il tuo paio senza dover fare nulla. Una vera meraviglia!

La Air Yeezy 1 trovò rapidamente i suoi fan e fu così popolare che fu rilasciata in altri tre colori nei mesi successivi.

Nonostante l'arrivo di una Air Yeezy 2, Kanye West è ancora indeciso: vuole liberare la sua creatività senza essere limitato dai modelli Nike esistenti.

IL PUNTO DI SVOLTA PER YEEZY
ADIDAS ENTRA NELL'ARENA

Qualche anno dopo, il marchio con le tre strisce irrompe finalmente nella vita di Kanye! Mentre fino ad allora era rimasta passiva, ha finalmente offerto al talentuoso designer l'affare perfetto: la libertà di espressione che chiedeva e un reddito più alto che alla Nike.

L'ASCESA DI UN UOMO

Nel 2013, Kanye West è arrivato all'Adidas con degli schizzi che aveva precedentemente proposto alla Nike, che avrebbero preso vita due anni dopo con il suo nuovo partner! Il Yeezy Boost 750 nasce e presenta l'ultima tecnologia di ammortizzazione soprannominata Aumenta. Il prezzo della coppia salì rapidamente e le vendite seguirono.

Quattro mesi dopo, il Yeezy Boost 350 !

Un favorito per gli amanti delle scarpe da ginnastica, ma anche per tutti streetwear. Questo allenatore è sicuramente quello che ha fatto entrare Yeezy nella leggenda delle sneakers e lo ha fatto diventare un marchio a sé stante. Un riferimento nel mondo di streetwear ! Chiedi a un amico appassionato di sneakers di nominare una Yeezy, non c'è dubbio che sarà elencata nella sua top 3!

Da quando ho iniziato a fare scarpe da ginnastica, ho sempre voluto che il maggior numero di persone possibile le indossasse. Kanye West (Twitter, ottobre 2018)

Poi seguire le coppie che mettono tutti d'accordo. Anche se le scarpe da ginnastica sono progettate per il terreno, non si può davvero dire che quest'uomo cammini, no, Kanye West vola su tutto!

UN GENIO DELLA PUBBLICITÀ

Niente deve essere preso al valore nominale, qualsiasi mezzo è buono da usare per vendere. Kanye West approfitta anche della fama di Kim Kardashian assumendo modelle come Jordyn Woods, Sami Miroo anche Parigi Hilton. Li ha trasformati in sosia di sua moglie, alcuni di loro anche accessoriati con la famosa parrucca bionda, al fine di promuovere la sua collezione prêt-à-porter Yeezy. La pubblicità è stata un successo, dato che decine di paparazzi si sono precipitati a fotografare le giovani donne - una focosa trovata pubblicitaria sul web!

NON C'È PIÙ ALCUN DUBBIO
UN VERO UOMO D'AFFARI

Combina la sua creatività con un'acuta comprensione degli affari, e avrai una collaborazione di una vita! Con 5,5 miliardi di euro, Kanye West sta diventando una delle icone dello streetwear e sta costruendo un impero della moda. Sostenuti dalla conoscenza del mercato delle sneaker da parte di Adidas, hanno deciso insieme di limitare il numero di paia sul mercato, basandosi sull'antico principio della rarità.

La Yeezy V1 è diventata un oggetto da collezione, quasi impossibile da trovare nella sua nuova versione, o semplicemente in buone condizioni, al giusto prezzo.

Dopo un successo musicale, è sulla passerella che l'impronta di Kanye è riuscita a lasciare il segno nel mondo. È possibile fermare una squadra che lavora così bene? Fino a che punto si spingerà con YEEZY? Il suo imminente divorzio dalla bella Kim lo farà fallire? Solo il tempo lo dirà.

Articolo scritto da Alice Villa


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