Quando la Yeezy diventa un oggetto d'arte

Quand la Yeezy devient objet d'art

"Un paio di Nike Air Yeezy 1 di Kanye West sono state vendute per 1,8 milioni di dollari, un nuovo record [...] Una febbre mondiale si è impossessata del mondo delle sneaker. - France Info (27/04/21)

Non c'è più alcun dubbio sulla vitalità del mercato delle scarpe da ginnastica, ma ancora una volta la sua mania è dimostrata da questa vendita speciale. Tutto inizia qui con un prototipo che il famoso rapper americano ha indossato ai Grammy Awards del 2008. Un prototipo è un prodotto unico e raro. Questa rarità si riferisce a un meccanismo vecchio come il mondo, la domanda e l'offerta, di cui il mercato delle scarpe da ginnastica è attore e sostenitore.

A questo si aggiunge il desiderio provocato nel cliente dall'uscita delle ultime coppie limitate, spingendolo a consumare. A sua volta, questo entusiasmo crea nuovo desiderio e si verifica un meccanismo perpetuo.

Questo significa anche che stiamo assistendo a una vera transizione da un oggetto utilitario a un oggetto da collezione. Viene lanciata la nascita di una vera e propria economia parallela di rivendita intorno al trainer, lasciando l'opportunità a molte piattaforme di rivendita di nascere.

Infine, è importante sottolineare l'importanza delle collaborazioni e delle fonti di influenza in questo campo, come Kanye West, che ha ulteriormente legittimato la notorietà della sneaker. Come dimostra quest'asta, il mondo delle scarpe da ginnastica si rivolge ora sia al grande pubblico che ai collezionisti, permettendo di introdurre la sneaker come oggetto d'arte.


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