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adidas: la marca de las 3 rayas brilla en Kikikickz.

Detrás de la marca que se ha dado a conocer como "la marca de las tres rayas" está Adolf Dassler, el empresario y, sobre todo, el hombre que empezó a diseñar calzado deportivo en 1928, cuando aún no tenía 30 años. Esto significa que satisfacer las necesidades y expectativas de los atletas ha sido una parte integral del ADN de adidas desde que la empresa fue fundada oficialmente por él en 1949. La empresa no tardó en hacerse un hueco en el mundo del fútbol, donde sus tacos se convirtieron en un producto imprescindible. La dirección de adidas se volcó entonces en otros deportes en auge, como el tenis y el baloncesto, que conquistaron con siluetas tan icónicas como la Stan Smith y la Superstar.

Unas zapatillas icónicas de adidas para todos los fans de la moda streetwear.

La Superstar es una de ellas, porque es la que realmente permitió a la compañía alemana traspasar las fronteras del deporte y llegar a la calle. Todo ocurrió en los años 80, cuando el fenómeno de las zapatillas deportivas empezaba a florecer, junto con el auge de la NBA.

De la Superstar a la Ultraboost, los orígenes de las zapatillas insignia de adidas.

La Superstar ha sido un elemento básico del juego desde su creación en 1969, y se ha convertido en una zapatilla emblemática para los raperos de Run-DMC, que la llevan sin cordones y con la lengüeta hacia arriba, tanto en el escenario como en la ciudad. El saludo a la famosa zapatilla de cuero y a su icónico "Shell Toe" llegó un poco más tarde, concretamente en 1986, durante un concierto que Jam Master Jay y sus compañeros ofrecieron ese año en el Madison Square Garden de Nueva York, ante un público entusiasta que incluía a un representante de adidas. El representante de adidas estuvo en primera fila para presenciar la consagración tanto del modelo como de la marca: un himno llamado "My adidas", que fue retomado por todo el público. Los Run-DMC también firmaron una asociación histórica con adidas, impulsando la Superstar y otras zapatillas de deporte adidas 3-Stripes a la cima del mundo del streetwear.

Los albores del segundo milenio también vieron el auge de las zapatillas deportivas inspiradas en el running, con el lógico apoyo de los corredores y los adictos a las zapatillas. Fue en esta época, considerada la edad de oro del running, cuando adidas volvió a hacer de las suyas, en las narices de su rival estadounidense, primero con la ZX 500 en 1984 y luego con la ZX 5000 y la ZX 8000 en 1988. Estas fueron las bases más eficaces para introducir y promover el sistema TORSION, una innovadora tecnología de amortiguación que sigue siendo popular entre muchos corredores. Por lo tanto, decir que adidas es una figura importante en el mundo del running sería quedarse corto, sobre todo porque sigue marcando las tendencias en este ámbito, especialmente con productos polivalentes como elUltraboost y, en menor medida, el NMD. Estas dos zapatillas de running, que tienen la particularidad de haber sido lanzadas en 2015, están equipadas con una suela Boost, imprescindible en términos de comodidad y estilo.

Kanye West contra Pharrell Williams, adidas en modo colaboración.

Más que cualquiera de sus competidores, adidas sabe lo cruciales que son las colaboraciones. El gigante alemán de la ropa deportiva es, en cierto modo, el pionero de las asociaciones exitosas entre fabricantes de zapatillas y artistas, sean o no del mundo de la moda. En 2013 lo demostró de la mejor manera posible al hacerse con los servicios de Kanye West, que ya había trabajado para Nike. Dos años después, en 2015, el rapero de Chicago completó el diseño de su primer adidas Yeezy: el Yeezy Boost 350, una zapatilla clásica que abrió el camino a otros muchos éxitos firmados por el marido de Kim Kardashian. Fue también en 2015 cuando adidas comenzó a colaborar con Pharrell Williams en su colección Human Race.