Oficial: adidas termina su asociación con Kanye West (¡YEEZY se acabó!)

Sí, YEEZY se ha acabado. adidas ha decidido: aunque su asociación con Kanye West era "en revisión"siguiendo su polémico desfile de moda en ParísDecidió ponerle fin definitivamente, con efecto inmediato. Esta decisión fue motivada por las recientes declaraciones antisemitas de Ye, que fueron consideradas "inaceptable, odioso y peligroso" por parte del fabricante de equipos alemán, que considera que esto es una violación de su "valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad".

"Tras una revisión exhaustiva, la empresa ha tomado la decisión de poner fin inmediatamente a la asociación con Ye, terminar la producción de productos de la marca YEEZY y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. adidas dejará el negocio de adidas YEEZY con efecto inmediato. adidas es el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de los colores anteriores y nuevos de la asociación", reza el comunicado de la marca de las tres rayas.

Se trata, por tanto, de una página de la historia de las zapatillas de deporte que se está pasando. Lanzada en 2013 y materializada dos años después con el lanzamiento de la primera silueta 750, YEEZY ha cambiado la cara del juego, dando lugar a un gran número de clásicos que habrán tenido un éxito inmenso, y participando activamente en hacer de la zapatilla el accesorio de moda, el objeto especulativo y más globalmente el fenómeno social que es hoy. adidas está recortando una de sus principales fuentes de ingresos -la línea representaba el 8% de sus ventas totales- y espera tener unas pérdidas de 250 millones de euros a finales de año, mientras que Kanye buscará hacer su ir solo que expresó este verano. Queda por ver si será capaz de hacerlo, en un contexto que le es particularmente -y con razón- hostil.