Sí, has leído bien: adidas y Kanye West vuelven a unirse. Han pasado unas semanas desde que el rumor saltó a las redes sociales, y ha sido todo un bombazo. Hay que decir que cuando surgió el rumor, como durante mucho tiempo, fue bastante sorprendente: el fin de YEEZY, hecho oficial el 25 de octubre El final de YEEZY, que se hizo oficial el pasado 25 de octubre por iniciativa de la marca alemana a causa de los comentarios antisemitas de su socio, parecía cuando menos definitivo. Sobre todo porque llevaba meses en proyecto, debido a el resurgimiento de las polémicas declaraciones de Ye. Así pues, ¿un regreso de YEEZY, sólo cuatro meses después? El posicionamiento de adidas era cuestionable, en el sentido de que la vuelta dañaría su imagen de marca.

Hoy nos enteramos de que las conversaciones entre las dos partes son efectivas, pero que no se refieren al relanzamiento de la etiqueta de colaboración. Según informan los medios de comunicación dedicados al empresariado Wealth, este nuevo contrato "se centra únicamente en la venta del inventario existente y no incluye ninguna disposición para la introducción de nuevos diseños de ropa o calzado YZY". En cuanto a las razones por las que adidas se ha vuelto a comprometer, hay que fijarse en su historial financiero reciente.

Este repaso es claro: adidas ha perdido a lo grande en 2022. Su beneficio neto ha caído de 1.500 millones a 254 millones de euros (¡!), y la discontinuación de YEEZY supone 250 millones de esta colosal pérdida. ¡Y el impacto será mayor en 2023! Sin su línea con Ye, el fabricante de equipos espera 1.200 millones de euros menos de ingresos, y un déficit de 500 millones por la depreciación de sus stocks de ropa y zapatillas YEEZY. Es este último aspecto el que motivó su acercamiento al antiguo socio.

adidas quiere vender los 500 millones de productos YEEZY que tiene en sus almacenes para evitar otro año catastrófico. Para ello, sin embargo, necesitaba la aprobación de Ye. Porque donde él podía desarrollar las creaciones de la gama en su propio nombre porque posee las marcas, el nombre YEEZY es del artista. En el impasse, la marca no tuvo más remedio que volver a él. Según la misma fuente, ya se ha llegado a un acuerdo contractual entre las dos partes. Se dice que Ye, que tenía una posición fuerte en el caso, ha podido incluso negociar unos royalties más ventajosos que nunca. En resumen: no, no habrá relanzamiento de YEEZY como marca, sólo la llegada al mercado de los últimos productos YEEZY. La oportunidad para adidas de minimizar sus pérdidas, y para Kanye de maximizar sus beneficios. Bien está lo que bien acaba?