¿Qué tienen que ver los logos de cajas cruzadas, la cápsula The North Face Fall 2021, las Vans Skate Grosso Mid y Skate Era y las Nike Shox Ride 2 y Zoom Air Flight 95? Todos están firmados por Supreme... pero no creados por Supreme. Estas piezas de ropa y calzado, y mucho más, fueron imaginadas por la Oficina Borscheun estudio de diseño alemán al que la marca neoyorquina encargó la creación de las piezas durante dos años.gráficos de temporada y servicios creativosen palabras del propio estudio". Aunque esta colaboración llegó a su fin recientemente, merecía la pena destacar su existencia. Porque ninguno de los medios de comunicación la mencionó nunca, y es un poco vergonzoso en cualquier caso.

En realidad, no nos sorprende que Supreme haya recurrido a un tercero para los diseños. Es una práctica bastante habitual en la industria de la moda, y como revela la cuenta de Instagram del estudio, marcas de alta costura como Palm Angels, Études y Junya Watanabe han recurrido a él para los gráficos de algunos productos. Pero la mayoría de estos contratos fueron puntuales, mientras que su implicación con Supreme ha sido regular y extensa, incluyendo piezas icónicas como bogos y colaboraciones a largo plazo con The North Face, Nike y Vans.

Lo que nos molesta de esta historia es que el logotipo de la caja lleve tanto tiempo comercializando tantos productos que no se le hayan ocurrido a ella misma. Al fin y al cabo, cuando uno compra una marca, quiere comprar SUS diseños; si no, ¿qué sentido tendría? Más aún en el caso de Supreme que, sin entrar en la historia en detalle, debe su éxito a unos gráficos inspirados que juegan con las referencias culturales con un singular espíritu subversivo. Por eso resulta decepcionante saber que ha delegado gran parte del trabajo creativo, sobre todo porque no se lo ha mencionado a sus apreciados clientes...

¿Y qué, Supreme ya no contaba con profesionales del diseño en su equipo? Bueno, sin ir tan lejos, es posible que hubiera una falta de dirección en esta área: la participación de Bureau Borsche duró de 2020 a 2022, exactamente el período entre la venta del logotipo de la caja a VF Corporation y la incorporación de Tremaine Emory como director creativo. Se dice que el fundador James Jebbia permaneció al frente de las operaciones tras la venta, pero no hay duda de que la llamada al Bureau llenó un vacío. Como todos sabemos, durante este periodo de dos años, muchos aficionados y medios de comunicación señalaron la falta de atractivo de las propuestas de la marca.

Sin embargo, Bureau Borsche no tiene la culpa de la travesía del desierto. Sus piezas se encuentran entre las más deseadas de Supreme durante este extraño periodo, y son símbolo del innegable talento que ha puesto al servicio de prestigiosas entidades desde su lanzamiento en 2007. Instituciones culturales, publicaciones, clubes de fútbol, marcas de prêt-à-porter y casas de lujo recurren regularmente a su enfoque vanguardista del diseño, que se expresa a través de la dirección artística y creativa o el diseño gráfico. En los últimos años, ha trabajado en campañas globales para Nike y Apple, ha renovado las marcas Balenciaga, Givenchy y Rimowa, y ha redefinido las identidades visuales del Inter de Milán y Venecia, cuyas camisetas generaron un revuelo fenomenal. Supreme fue otra gran incorporación a su currículum, y te animamos a que sigas su trabajo. En cuanto a la marca neoyorquina, una vez superada nuestra decepción con su enfoque, sólo nos queda desearle una feliz vuelta al trabajo.