Estos 5 fallos estratégicos del OEM (sin los cuales todo sería diferente)

A menudo hablamos de la genialidad de las marcas de ropa deportiva, pero todas ellas han experimentado, de forma similar, amargos fracasos estratégicos. Una falta de estilo que benefició a la competencia y sin la cual el mundo de la moda y de las zapatillas tal y como lo conocemos hoy sería muy diferente. He aquí una selección de algunos de estos monumentales fracasos.

adidas x Michael Jordan

Sí, adidas podría haber sido el proveedor de equipamiento del gran Michael Jordan. Sólo tenía que quererlo... En 1984, cuando Su Airness buscaba un patrocinador para su debut en la NBA, su prioridad era claramente firmar por las tres rayas, su marca favorita. Pero ésta no siguió, ni siquiera cuando el jugador le volvió a hacer la oferta de Nike, explicándole que si le hacía "una oferta cercana, sólo cercana"se comprometería a ello. Mientras el Jumpman se ha convertido en un imperio, adidas debe estar mordiéndose los dedos...

adidas x Air

adidas dejó el patrocinio de Michael Jordan a su mayor competidor, ¡pero también el desarrollo de la tecnología Air! Las membranas encapsuladas de aire presurizado fueron desarrolladas por el ingeniero de la NASA Frank Rudy, que propuso por primera vez su invento al fabricante de equipos alemán, entonces líder del mercado estadounidense de calzado. Los responsables de la marca se negaron, prefiriendo concentrarse en sus propios proyectos en desarrollo. ¡Contactada a posteriori, Nike la aprovechó para equipar su Tailwind ya en 1978, antes de obtener un éxito fenomenal al hacerla visible a partir de 1987 con la gama Air Max!

Nike x Yohji Yamamoto

A principios del nuevo milenio, Yohji Yamamoto se encontraba en pleno cuestionamiento de su identidad. Sintiendo que tenía "demasiado lejos de la calle", como diría más tarde a i-D, le sedujo la visión de "de los hombres de negocios de Nueva York que empiezan a ir a trabajar en traje y zapatillas de deporte". Surgió la idea de asociarse con un fabricante de equipos, y con esa idea en mente, una llamada telefónica a... Nike. La respuesta fue: "Muchas gracias, Sr. Yamamoto, pero nunca hacemos moda, sólo ropa deportiva". Así que se dirigió a adidas, que fue más receptiva y le ofreció la línea Y-3 que sacudió la industria de la moda. Una oportunidad perdida para el Swoosh.

Nike x Kanye West

Al igual que su fracaso con Yohji Yamamoto, Nike tardó en salir del prisma deportivo. Incluso después de fichar a su primer no-atleta en la persona de Kanye West, y ser testigo de su enorme éxito con las Air Yeezy 1 y 2. De hecho, cuando Ye pidió que se incluyeran los derechos de autor en su contrato, el Swoosh se negó alegando que no era un atleta profesional. El rapero dio entonces un portazo y pasó a realizar su visión creativa en adidas con la línea YEEZY. No cabe duda de que Nike, que desde entonces se ha abierto a las colaboraciones con la alta costura y los artistas musicales, todavía se arrepiente...

Reebok x Kanye West

Antes de Nike, otro fabricante ya había perdido el tren con Kanye West. En 2004, Ye fue presentado a Reebok por su mentor Jay-Z, y diseñó una zapatilla para él llamada Mascotte Trainer. Pero la colaboración duró poco: según reveló una persona cercana al artista, la marca comercializó la pareja sin su permiso, lo que le irritó... Reebok firmará un cheque para cerrar la disputa, se romperá el contrato recién firmado y se retirará la mascota de la venta. ¡Un gran lío!