Rappers y zapatillas de deporte, una larga historia de amor

Con motivo del lanzamiento de la nueva zapatilla de zapatilla Drake Night con Nike, y entre dos lanzamientos firmados Travis Scott o Kanye West, ¡miramos las zapatillas Rappers X! Una historia de amor ya larga que ha contribuido en gran medida a la democratización de las zapatillas de deporte.

Run-dmc x adidas, los precursores

Las zapatillas son una parte integral de la cultura callejera. La comunidad de hip-hop los adoptó rápidamente, primero con el objetivo de practicar breakdance, luego para el uso de estilo de vida. Puma se seduce con su gamuza, Nike con la Fuerza Aérea 1 y Air Jordan, Adidas con la superestrella. Y es por este modelo que se formará el primer enlace comercial entre un proveedor y raperos.

En 1986, el grupo de rap más grande se llamaba Run-DMC. Su álbum "Raising Hell" es el primer éxito planetario del estilo musical, y tiene un "My Adidas" entre sus canciones alabando a las tres bandas. El éxito quita las ventas, y cuando la marca se da cuenta del fenómeno durante un concierto en Madison Square Garden, termina proporcionando al grupo un contrato de patrocinio de un millón de dólares, la primera asociación entre un fabricante de equipos y uno no atleta . Histórico.

Los años 90 y 2000 como período de prueba

Después de Run-DMC, la lógica hubiera querido que Adidas y los otros gigantes de ropa deportiva aprovechen el éxito de los raperos durante los años 90. Con la excepción del legendario Wu-Tang X Dunk High, no será: esta década está marcada por La gangsta de rap y la imagen sulfurosa contigua, por lo que los fabricantes de equipos prefieren reenfocarse en el patrocinio deportivo. No fue hasta la década de 2000 y una nueva escena y menos espina para ver multiplicar las asociaciones con los raperos.

En este nicho, es Reebok quien está bien: en 2003 la marca inglesa inscribió a Jay-Z (para S. Carter), luego a 50 Cent (G de G) y Pharrell (helado) para zapatillas de deporte exclusivas. Los comienzos son devastadores, pero no duran con el tiempo. Según los expertos, RAP aún no fue lo suficientemente convencional para éxitos duraderos. Estos vendrán con cierto Kanye West.

Y Kanye cambió todo ...

Simboliza el tiempo de balancear el nicho en la corriente principal. Para muchos, fue él quien contribuyó a ello. En cualquier caso, tiene con su etiqueta Yeezy, afiliada a Nike, luego Adidas, participó en la configuración de las zapatillas de deporte actuales, generando una exageración continua en torno a sus creaciones. Desde entonces, los raperos han alimentado el éxito de las marcas por sus colaboraciones regulares: Adidas tiene Kanye West y Pharrell, Nike A Travis Scott, Drake, Skepta o Kendrick Lamar, Converse X Tyler, el Creador ...

Al crear modelos en lugar de simplemente firmarlos, Kanye también dio lugar a una nueva dinámica, la misma que ahora ve a Travis Scott permitiéndose revertir el significado de un Swoosh o como un ser querido confiado, impone su aprobación a Nike para cada uno retocando sobre sus zapatillas. Hoy, los raperos tienen mayor libertad en sus proyectos, y su música es la más escuchada en el mundo, informan más que nunca a los fabricantes de equipos. Círculo completo !