Cuando el Yeezy se convierte en una verdadera obra de arte

Quand la Yeezy devient objet d'art

"Un par de zapatillas Nike Air Yeezy 1 de Kanye West se han vendido por 1,8 millones de dólares, un nuevo récord [...] Una fiebre mundial se ha apoderado del mundo de las zapatillas. - France Info (27/04/21)

Ya no hay duda de la vitalidad del mercado de las zapatillas de deporte, pero una vez más su locura queda demostrada con esta venta especial. Todo comienza aquí con un prototipo que el famoso rapero estadounidense lució en los premios Grammy 2008. Un prototipo es un producto único y raro. Esta rareza hace referencia a un mecanismo tan antiguo como el mundo, la oferta y la demanda, del que el mercado de las zapatillas de deporte es protagonista y partidario.

A esto se suma el deseo que provoca en el cliente la salida de los últimos pares limitados, lo que le empuja a consumir. A su vez, este entusiasmo crea nuevos deseos y se produce un mecanismo perpetuo.

Esto significa también que estamos asistiendo a una verdadera transición de un objeto utilitario a un objeto de coleccionista. Se pone en marcha la aparición de una verdadera economía paralela de reventa en torno al entrenador, lo que deja la oportunidad de que nazcan muchas plataformas de reventa.

Por último, cabe destacar la importancia de las colaboraciones y fuentes de influencia en este ámbito, como Kanye West, que legitimaron aún más la notoriedad de la zapatilla. Como demuestra esta subasta, el mundo de las zapatillas deportivas llega ahora al gran público y a los coleccionistas, lo que permite introducir la zapatilla como objeto de arte.


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