Aburrido pero genial: me encanta el GPS NikeCraft, o el aburrimiento con él

¿Por qué nos gustan las zapatillas de deporte? Entre las explicaciones que se esgrimen con frecuencia, podemos hablar del diseño, la rareza y también de la narración. Sin embargo, estas últimas temporadas, es raro que las marcas nos proporcionen algún tipo de historia elaborada. Sus zapatillas se venden solas, así que, sobre el papel, no es necesario añadir nada más a la historia. Pero para la nueva NikeCraft, cuyo lanzamiento está previsto para el 10 de junio, se ha hecho un trabajo. Y es convincente. Tanto es así que es la primera vez en mucho tiempo que quieres comprar un par por lo que dice y no por su diseño.

El diseño de la zapatilla de uso general (GPS), la última de una larga colaboración entre Nike y el artista Tom Sachs, es también bastante aburrido. La silueta es básica, con una gruesa suela de goma coronada por una parte superior de malla y ante en una mezcla de tonos claros. No es una locura. El típico par que podrías encontrar en las estanterías de rebajas sin mirar atrás. Pero ahí radica la genialidad de la comunicación, su banalidad está asumida: es precisamente con el término "aburridoLa zapatilla se presentó con el término "aburrido", sobre un soporte con el diseño emblemático de los carteles de Nike.

"Tus entrenadores no deberían ser lo más interesante de tidice. Son herramientas, y lo que importa con sus herramientas es que funcionen. Ellos hacen su trabajo para que tú puedas hacer el tuyo. Te los pones y te olvidas de ellos. Te centras en ir un poco más rápido, un poco más nítido, en encontrar la señal en el ruido". Así que el GPS se vende como lo que es, un par funcional perfectamente banal. Una declaración utilitaria y nada más que cambia mágicamente nuestra percepción del diseño. Y el GPS se vuelve sorprendentemente deseable.

NikeCraft ya estaba acostumbrado a los golpes insospechados. Desde hace 10 años, el Swoosh y el caprichoso Tom Sachs se distinguen por anteponer la funcionalidad al diseño, especialmente con su Mars Yard, que alcanzó nuevas cotas en el mercado de la reventa. Sin embargo, esta creación fue diseñada para los científicos de la NASA, cuando el GPS, "zapatos ordinarios para gente extraordinariafue diseñado para los científicos de la NASA, cuando se lanzó el GPS, un "zapato ordinario para gente extraordinaria". al atractivo precio de 109,99 dólares, es sólo para uso cotidiano. "Es una herramienta para ser tu mejor yo, está pensada para hacer todo lo que haces y contar tu historia", dijo Sachs de su pareja.tan simple como sea posible, y no más simple". La sencillez del GPS NikeCraft roza la aburridoLa sencillez del GPS NikeCraft roza lo aburrido, pero esta característica y las palabras puestas en él lo habrán dotado de frescura. Un fresco refrescante.