El anuncio fue acogido con entusiasmo, y era lógico. Nike y Tiffany & Co. ¡colaborando! Es una gran noticia para todos los sensibles a la cultura sneaker. Las dos marcas nunca se habían cruzado oficialmente, pero tienen una sólida historia juntas. Esta historia comenzó en 2005, con el lanzamiento de unas zapatillas míticas, las SB Dunk Low, cofirmadas por la marca de monopatines Diamond Supply Co. por su diseño y el vínculo sin precedentes que establecieron con el mundo del lujo.

Decir que esta Dunk era singular es quedarse corto: un swoosh central cromado, inserciones de imitación de cocodrilo y... ese azul. Un huevo de petirrojo, decimos en la jerga. Tiffany, en el imaginario colectivo. La joyería de lujo utiliza este color desde 1845 e incluso lo ha registrado como firma, algo poco frecuente. El homenaje no fue oficial, como bien hizo SB en su momento, pero eso no impidió que las Dunk recibieran el sobrenombre de Tiffany, que luego se añadió a todas las demás versiones lanzadas en este color, tradicionalmente llamado "Aqua Blue", para evitar cualquier infracción de la marca: otra Dunk Low en 2007 -la muy popular "Un-Tiffany"-, una SB Dunk High, Jordans, Air Maxes... ¡y también creaciones de otras marcas!

Ver a Nike asociarse oficialmente con Tiffany & Co. era, por tanto, emocionante y tenía sentido. La colaboración también tenía sentido para la joyería que, desde su adquisición por LVMH a principios de 2021, no ha dejado de colaborar con entidades de diversa procedencia, desde Supreme a Fendi. Su incursión en las zapatillas forma parte de su estrategia de apertura, en un contexto favorable en el que la ropa deportiva y el lujo se cruzan asiduamente. Todos los indicadores estaban en verde para escribir una bonita historia.

La historia se materializó en un Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low. El diseño es sencillo: todo negro con una mezcla de ante y cuero granulado, adornado simplemente con un swoosh central azul Tiffany, un branding en la lengüeta y una placa plateada en el talón. Paralelamente se han diseñado varios accesorios de plata -un cepillo, un silbato, un calzador...- y el conjunto saldrá a la venta el 7 de marzo. El precio de las AF1 es de 400 euros.

Nike y Tiffany han hecho bien su marketing. La campaña de presentación juega con el azul característico de la joyería en un ambiente refinado y con clase, realzado por unos cuantos juegos de palabras bien intencionados. Con una mención en todas partes: "Un par legendario". A través de ella, Nike y Tiffany dicen abrazar su herencia común y revivir su brillo con un par acorde con su historia. Es un movimiento audaz, reivindicar un estatus que sólo el público puede atribuir. Demasiado audaz, de hecho. Porque aparte de unos pocos comunicadores y mercadólogos, la salsa no se lleva.

El juicio es unánime en las redes sociales: la AF1 Tiffany es un fracaso. Entre los argumentos esgrimidos están la elección del modelo, la excesiva simplicidad del diseño, el precio, a veces prohibitivo y a veces injustificado teniendo en cuenta la creatividad y/o la presunta calidad... Son muchos los que expresan su decepción por el hecho de que una colaboración así, tan sensata y "legendaria" sobre el papel, tome forma de esta manera. Y las críticas no sólo provienen de los aficionados a las zapatillas. Los clientes de la marca de lujo no se quedan al margen, como ilustra este comentario, uno de los que más ha gustado en su post anunciando la collab: "¿Qué le ha pasado a tu marca? Es tan barata y vulgar"...

Dada la desaprobación general, cabe preguntarse si el Air Force 1 Tiffany no correrá una suerte similar a la de su hermano mayor el Swarovski. Este par, relativamente cercano en cuanto a posicionamiento, está disponible en dos colores y saldrá a la venta en diciembre de 2021 a un precio de 460 euros. Llevaba muchos meses en el sitio web de Nike o en las estanterías de los minoristas. Pero estamos acostumbrados desde hace algún tiempo en el juego de las zapatillas, las reacciones epidérmicas no conducen necesariamente a un fracaso - recuerde el YEEZY 750. Puede que se agote, puede que incluso se revenda, sobre todo si es limitada. Pero, ¿qué importa? Dado que su diseño es tan simple como para ser olvidable, en un momento en el que el flujo de collabs hace más difícil que nunca calificar como icónico, es obvio que las Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low nunca serán consideradas "legendarias". Y haberse perdido semejante cita con la historia es un gran desperdicio.