Nike puede que sea el líder en ropa deportiva y zapatillas de edición limitada, pero ha tenido poco éxito con los eventos que organiza. Aunque sin duda puede estar satisfecha con la audiencia que siempre consigue reunir, la decepción del público, teñida de frustración, es casi universal. Este es el caso de Día Air MaxDay, que ha celebrado la gama Swoosh cada año desde 2014, pero es aún más cierto para el SNKRS Day, cuya sexta edición se celebrará este sábado 9 de septiembre.

El SNKRS Day es un evento anual con el que el Swoosh celebra el aniversario de su app homónima, un punto de encuentro para copar sus zapatillas que ha influido enormemente en la industria alimentando su estrategia de ediciones limitadas. Lanzada el 8 de agosto de 2015 en Estados Unidos, la app se introdujo en 19 países europeos -entre ellos Francia- exactamente dos años después, un lanzamiento que vino acompañado de la reposición de varios éxitos. Fue esta fecha la que Nike eligió como punto de partida, y el 8 de agosto de 2018 tuvo lugar la primera celebración del SNKRS Day.

Siguiendo el modelo del gran lanzamiento de 2017, que pilló por sorpresa a los sneakerheads, la marca de Beaverton reabasteció algunos de los modelos más hypeados lanzados recientemente para su primer SNKRS Day. No faltaron las Air Max 1/97 de Sean Wotherspoonvarios pares del legendario pack The Ten de Virgil Abloh, las Air Max 1 de Parra y Atmos... A pesar de algunas reservas sobre la accesibilidad, fue una introducción prometedora. Por desgracia, la continuación nunca estuvo a la altura de las expectativas.

Con los años, sin embargo, Nike ha ampliado el alcance del SNKRS Day, destilando nuevos pares además de las reposiciones, así como contenidos interactivos con colaboradores y diseñadores. Pero no hay nada que entusiasme. Al contrario, la 2ª y 3ª ediciones centraron las críticas en las dificultades de adquisición. En la primera, la caza de las etiquetas "rasca y gana" era difícil de entender, concluía demasiado rápido y era seguida de un juego físico limitado a tres capitales europeas, mientras que en la segunda, los pases favorecían claramente a los clientes parisinos...

Estas ediciones sacaron lo mejor del deseo de Nike de establecer un punto de apoyo en el reino físico, pero no su método: entre sorteos flash, gotas de choque aleatorias y juegos como la SNKRS Cam, los clientes siguen perdidos. Además de la decepción de no poder copiar, o de estar geográficamente restringido, también está la decepción de lo que se ofrece. Los últimos SNKRS Days parecen haber dado la puntilla a las reposiciones de calidad, mientras que las exclusivas tramadas por Nike se consideran decepcionantes, culminando en una cosecha final de gran pobreza.

¿Y la edición de 2023? Retrasada un mes para celebrarse el 9 de septiembre, ya tiene un punto positivo: por primera vez estará abierta a miembros de todo el mundo, un bienvenido fin de la segmentación que, sobre el papel, va en la dirección de la mayor accesibilidad que reclama el público. En cuanto a los lanzamientos, aún no sabemos si habrá novedades en la línea de Wotherspoon o The Ten. Los rumores de las webs especializadas apuntan al posible regreso de Nike SB x Air Jordan 4 y Air Jordan 1 High Objetos perdidospero por el momento sólo las de Dunk Low University Red y Air Jordan 4 Cemento Rojo están confirmadas. Además, Nike ha cargado sus exclusivas para la ocasión: en el menú están Air Max Plus Pure Platinum, Dunk Low Midnight Navy Vintage, Air Jordan 1 Low World Make Japan, Air Max 1 World Make Korea y Air Footscape Woven Natural y Brown.

Aunque las versiones World Make tienen cierto encanto, sobre todo por sus materiales de primera calidad que destacan las particularidades de los países en cuestión, no tienen nada especialmente emocionante. En cualquier caso, nada hace pensar que el público vaya a quedar satisfecho. Todo dependerá de lo que se presente y de si hay sorpresas, pero a estas alturas dudamos que este nuevo SNKRS Day invierta la curva de la decepción. Y al fin y al cabo, tiene cierta lógica. La app de Nike siempre ha sido una fábrica de frustraciones, y el evento que la celebra no es más que la ilustración perfecta de ello.