Nike, la génesis de un imperio.

¡Con motivo del 84 aniversario de su fundador Philip Knight, nos sumergimos en los orígenes de Swoosh! Una historia que comienza mucho antes de su fecha de nacimiento oficial en 1971, tiene enfoques calificados, mucho ingenio ... e incluso un poco de malicia.

Antes de Nike, Blue Ribbon Sports X Asics

La historia de Nike realmente comienza en 1964. Philip Knight, un joven atletismo con anticipación, luego se dirige con el refuerzo de su antiguo entrenador Ball Bowerman, la compañía Blue Ribbon Sports. Su ambición es clara: ofrecer zapatos de funcionamiento cualitativos y accesibles para el mercado estadounidense.

El diseño de productos no es su primer objetivo. Ambos asociados aprecian las creaciones de la marca japonesa Onitsuka, que más tarde se convertirán en Asics, que obtienen los derechos de distribución en el territorio estadounidense. Eran solo unos años después, la asociación finalmente terminó con el diseño: en 1969, los fundadores de BRS DISEÑO CON - y para - Onitsuka un corredor llamado Cortez.

Un sueño de la divinidad y $ 35 para construir historia.

El éxito de este Cortez empuja a Knight y Bowerman para ir más lejos, y encontró una compañía con la que concibieron sus propios pares. Nike ve el día en 1971: el nombre fue sugerido por el primer empleado de la marca Jeff Johnson, con referencia a la diosa griega Niké, la personificación de la victoria que habría soñado.

La famosa firma de Swoosh es una representación estilizada de las alas de la divinidad. ¡Hoy se encuentra entre los logotipos más reconocibles del mundo, se ha diseñado en la emergencia y elegido sin una gran creencia! En el lanzamiento de su primera colección, los fundadores habían obligado a un estudiante gráfico, Carolyn Davidson, que pagaron ... $ 35. No fue necesario marcar la historia.

Una réplica como primera creación.

Cuando Nike se crea oficialmente, Knight y Bowerman todavía están a la cabeza de los deportes de cinta azul y continúan comercializando Cortez Nutsuka. Ellos deciden entonces lanzar su co-creación bajo el signo de Swoosh, sin el conocimiento de su pareja. Según la leyenda, un funcionario de la marca japonesa descubre la olla en las rosas durante un recorrido improvisado en un almacén BRS en Los Ángeles.


Onitsuka ataca a Nike en el paso, pero la justicia, concluyó que el modelo se ha desarrollado a partir de consorte, decretos que ambas compañías pueden venderla. ¡Nike conserva el nombre de Cortez, Onitsuka opta por el de Corsair, o cuando una sola zapatilla se convierte en el mejor vendedor por dos marcas diferentes! Es en cualquier caso que impulsará a Nike, con el jinete Steve Prefontaine como el primer embajador en los Juegos Olímpicos de Munich 1972. Lo siguiente, lo conocemos: gracias a los diseños revolucionarios, así como los enfoques de patrocinio de marketing y de marketing, Nike terminará por S 'impone como el evento número uno. ¿Quién habría pensado, a la luz de su debut?

 

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Luquet 28 abr 2022

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