1 de mayo de 1972. Esta es la fecha en que Nike, por la voz de su fundador Phil Knight, coloca su creación. Pero en realidad, la fantástica epopeya de Swoosh se remonta mucho más allá de los 50 años que dice que está celebrando hoy. Fue en 1964 que la aventura realmente comenzó, y en 1971 que Nike realmente vio la luz del día, a través de un enfoque lleno de malicia ... ¡entonces estábamos lejos de la marca mundial en la que se convirtió!

La génesis de Nike intervino en 1964 cuando Philip Knight, un joven seguidor graduado de atletismo, sube con su ex entrenador Bill Bowerman de Beaverton en Oregon la compañía Blue Ribbon Sports, en la ambición de ofrecer zapatillas de carrera cualitativas y accesible para el mercado estadounidense del mercado estadounidense . El diseño de productos no es el propósito principal de los dos socios. Aprecian las creaciones de la marca japonesa Onitsuka, que luego se convertirá en ASICS, con las cuales están estableciendo una asociación para la distribución de sus productos en los Estados Unidos. No fue sino hasta unos pocos años que BRS finalmente vierte en el diseño: en 1969, diseñó con, y para, Onitsuka, un corredor llamado Cortez.

El éxito de esta silueta alienta a Knight y Bowerman a ir más allá. Nike nació, no en 1972, sino un año antes con el depósito de este nombre sugerido por el primer empleado de la marca Jeff Johnson, en referencia a la diosa griega Niké. Luego, los fundadores desarrollaron su co-creación bajo el signo de Swoosh sin el conocimiento de Onitsuka, que termina descubriendo el bote con rosas y ataques en la corte. Se actúa el final de la asociación, ¡Nike reemplaza definitivamente a BRS y deja las sombras!

Una decisión judicial que le permite comercializar el Cortez, el proveedor de equipos planea directamente las vías deMunich Jo en 1972 con el corredorSteve prefontaine. Fortalece su reputación en el atletismoCon el entrenador de waffle nacido al año siguiente, y rápidamente se abre a otros deportes, como el baloncesto, en plena expansión. Pero a pesar de la entronización de los clásicos futuros como el Blazer y la Fuerza Aérea 1, el Swoosh conserva una imagen de marca de las clases medias blancas de las que no logran deshacerse ... ¡y se encuentra incluso al borde de la bancarrota!

Es una apuesta atrevida que le permitió retroceder en 1984. Mientras pensaba en patrocinar varias estrellas establecidas de la NBA, Nike está convencido por el experto en marketing, Sonny Vaccaro, de apostar todo con la esperanza de Michael Jordan. AlláAir Jordan 1, que inaugura su línea de firma, inmediatamente empuja los códigos y seduce elniños Con su mensaje transgresivo. El Swoosh se salva, pero no puede capitalizar el éxito. Tomará la intervención del diseñador Tinker Hatfield, ambos para convencer a MJ de que se quede en su regazo y que le obtenga nuevas dificultades financieras.

Con la gama Air Max en 1987, así como el Air Jordan 3 al año siguiente, Hatfield permite que Nike regrese al frente del escenario. Recuperado para muchos contadores -cultivos -Tos de Hip -hop En primer lugar, las creaciones de los Swoosh adquieren una nueva dimensión y el sinónimo de la década de 1990 con Girar el estilo de vida finalmente lo dedicó como el número uno de la ropa deportiva. Es durante este período que la marca lleva a cabo enfoques pioneros, al lanzar reediciones, exclusivas regionales y otras colaboraciones, que consolidarán su posición hasta el día de hoy y modelará el mercado tal como lo conocemos.

Con su división Skate SB y su programa de series de artistas, el Swoosh comienza el nuevo milenio al seducir a las zapatillas de deporte. Aumentará considerablemente el número al tiempo que inventará la exageración con un cierto Kanye West, cuyas creaciones entre 2009 y 2014 desatan las pasiones. La fuga del artista en Adidas solo lo ha impactado por un corto tiempo: en 2017, Nike una vez más marca la historia con la colección "The Ten" de Virgil Abloh, mientras induce en su grupo de colaboradores la futura superestrella Travis Scott. Si la marca continúa innovando para los atletas, por lo tanto, seduce especialmente a los adictos a las zapatillas de deporte por las reinterpretaciones de sus modelos insignia y sus asociaciones con los creadores más destacados. Qué completar su loca epopeya de más de 50 y establecer su liderazgo indiscutible en las zapatillas de deporte.