Nike es sin duda una de las marcas más conocidas del mundo. Vayas donde vayas, de Estados Unidos a Asia, pasando por Oceanía, África y, por supuesto, Europa, es inevitable cruzarse con alguien que lleve zapatillas y/o ropa del fabricante estadounidense de equipamiento. Porque el éxito de esta última hace tiempo que ha traspasado el ámbito deportivo en los 5 continentes. Los productos Nike pueden llevarse tanto para hacer deporte como para la vida cotidiana, en un estilo de viday sin distinción de edad o sexo. Todos estos productos, además de ser generalmente cómodos y estar a la moda como las zapatillas que te proponemos aquí en Kikikickz, tienen un punto en común que seguramente no te habrá pasado desapercibido: todos están decorados, o casi, con el Swoosh.

El Swoosh es el famoso logo en forma de coma horizontal, cuya historia te vamos a contar. Si quieres saber más sobre las zapatillas y cómo hacer que brillen en tu próxima fiesta, lee atentamente lo que sigue.

Antes de entrar en el meollo de la cuestión, echemos un vistazo alhistoria de Nike.

Si te has tomado la molestia de descubrirla o redescubrirla en nuestro blog, sabrás que el gigante de la ropa deportiva fue fundado por Phil Knight y Bill Bowerman en 1971. Por lo tanto, Nike se fundó mucho después que sus competidores directos, empezando por adidas. También hay que señalar que Phil Knight, un emprendedor excepcional, hizo todo lo posible para que el proceso de creación de la empresa avanzara lo más rápido posible. Su objetivo era tan simple como ambicioso: estar listo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 en Ciudad de México.

Para ello, Nike podía apoyarse en su primera zapatilla de running, la Cortez, que Bill Bowerman ya había diseñado a finales de los setenta, cuando ambos aún comercializaban material deportivo Onituska Tiger Blue Ribbon. Lo único que le faltaba a la Cortez era una marca en torno a la cual Nike pudiera construir su identidad y desarrollar su reputación.

Tomando el camino más fácil, Phil Knight buscó entre sus conocidos a la persona más capacitada para diseñar el logotipo de Nike. Carolyn Davidson, entonces estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland (Oregón), recibió el encargo. La elección de Carolyn Davidson no fue casual, ya que Phil Knight era su profesor de contabilidad por aquel entonces. Le pidió a la joven diseñadora gráfica que representara la velocidadLe pidió a la joven diseñadora que representara la velocidad, la máxima búsqueda del corredor en movimiento, con la ambición de competir con adidas también en el frente del marketing. Carolyn Davidson presentó varias propuestas de diseño en junio de 1971. Ninguna era del gusto del cofundador de la firma de Beaverton. Pero había que elegir una. Optó por la icónica coma que adorna la mayoría de las zapatillas Nike disponibles en el No me gusta mucho, pero me acostumbraré", dijo.

El resto es historia. El Swoosh, como Nike llama a su logotipo, apareció por primera vez en el Cortez que Steve Prefontaine utilizó para ganar la carrera de 5.000 metros en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1972 en Múnich. La marca estaba así lista para los Juegos de Ciudad de México. Los orígenes del Swoosh, sin embargo, siguen siendo desconocidos para el común de los mortales. Carolyn Davidson explica que se inspiró en Nike, la diosa de la victoria en la mitología griegay más concretamente en sus alas. Si vive en París o piensa visitarla pronto, le aconsejamos que vaya al Museo del Louvre. Allí podrá admirar la representación más famosa de Niké: La Victoria de Samotracia. Ahora ya sabes de dónde viene el logotipo de Nike, así como su nombre, porque antes de que conocieras a Carolyn Davidson en el campus universitario de Portland, Phil Knight y Bill Bowerman aún dirigían Blue Ribbon Sports.

Ahora hablemos del precio, y no lo dejemos para más tarde. El joven estudiante de diseño gráfico sólo necesitó 17 horas y media de trabajo. A una tarifa por hora de 2 dólares, las cuentas son fáciles. El diseño del logo de Nike de 1972 de Carolyn Davidson costó sólo 35 dólares. a los directores de Blue Ribbon Sports. Una suma irrisoria que puede parecer además aberrante cuando se conoce el papel que la coma ha desempeñado y sigue desempeñando a diario para Nike. Sin embargo, Carolyn Davidson nunca se aburrió de ello, pues creía que la mejor recompensa a su trabajo era ver su obra en cada prenda vendida por Nike, ya fueran chándales, camisetas o, por supuesto, zapatillas tan bonitas como las disponibles en la tienda. Sobre todo porque posteriormente la marca le ha pagado con más gentileza. Algunas fuentes aseguran que le regalaron un anillo de diamantes con el famoso Swoosh y un sobre con nada menos que 500 acciones de la compañía durante una cena oficial. A final feliz ¡como nos gusta en Kikikickz!