En este Día Internacional de los Derechos de las Mujeres, cierre en el enlace que la caballera femenina con las zapatillas de deporte. Una historia contrastante: desde su transición del accesorio deportivo al estilo, el baloncesto ha seguido siendo una cuestión de hombres. Los mandatos, los estereotipos y el aprioris pesaron en todos los ansiosos por hacerse cargo de este objeto cotidiano, enviándolos de regreso que el uso de baloncesto sería incompatible con cualquier feminidad, elegancia o incluso decoro.

En los últimos años dicen que las barreras han saltado. Los yugos de antaño ya no son, la zapatilla es más popular que nunca, las mujeres han adoptado definitivamente la tendencia. Con una fuerza rara: su adopción se siente en compras como compras, hasta el punto de que en el mercado de reventa, el crecimiento de las clientes femeninas parece mucho más dinámico que el de su contraparte masculina. ¿Cómo explicar este desarrollo reciente? ¿Cuáles son las respuestas de los fabricantes de equipos y qué piensan el principal preocupado al respecto?

Tantas preguntas que pudimos hacerle a Hanadi Mostefa, cofundador y director editorial deANCLA, también conocido como los primeros medios de comunicación femeninos franceses, que nació hace más de un año con la ambición de hablar, y aquellos que hacen cultura callejera. Conociendo a este experimentado periodista, ex editor principal de Melty Style y Hypebeast France en particular, que también ha explorado las zapatillas de zapatillas Bond Women X a través de encuestas que su evolución explora personalmente.

Kikikickz: Sneaker se ha asociado durante mucho tiempo con el deporte, pero tan pronto como se ha convertido en un accesorio de moda, se ha mantenido tanto tiempo en el dominio masculino. ¿Cómo explicarlo?

Hanadi Mostefa: los prejuicios y las proyecciones sobre mujeres y feminidad siguen siendo muy fuertes. Un hombre trabaja, es carbón, las zapatillas de deporte van en esta dirección, inducen un lado, duro y atleta. Para las mujeres, si llevo el campo del deporte, sabemos cuán menos se valoran. ¿Cuántas veces hemos escuchado: ‘¿Bailas? Pero el baile no es deportivo, es ocio. Son todas estas proyecciones de hombres, en gran parte tomadas por mujeres también, que la mujer tardó más en apropiarse de la zapatilla. Y luego también está la oferta propuesta, que no es lo mismo que la del mercado masculino. Los diamantes de imitación, el rosa, la plataforma, todo esto es genial y se adhiere a parte del sexo más justo, pero estas son claramente opciones que pueden cumplir con todas las mujeres. Ahora para los hombres, hay zapatillas para todos.

La aceptación de la zapatilla en el campo femenino es muy reciente, ¿verdad? Estabas diciendo en una charla que tenías una nota alternativa negativa sobre usar zapatillas de deporte, no hace mucho tiempo ...

Sí, estaba alternando en una agencia de comunicación. A comienzos de la democratización de la zapatilla de deporte a principios de 2010. Recibí una mala nota de presentación porque principalmente usé zapatillas de deporte ... ¡y fue una mala nota que las mujeres pusieron! Para ellos, la comunicación pasó por cierto atuendo, Ballerinas, tacones. Se proyectaron en mí y en sí mismos lo que un ambiente masculino siempre había proyectado en las mujeres. Lo encontré muy degradante. Como si se comunicara bien, se resumió para usar bailarinas ... para comunicarse también es adelantarse a su tiempo, escuchar las tendencias es despertar interés a través de su discurso, y el mío fue a través de zapatillas de deporte. Ahora estábamos muy en la imagen de la anfitriona. Además, si experimenta, verá que si usted es la única mujer en una habitación, vestida de negro, alguien vendrá y le preguntará si puede servirle una bebida. El famoso atuendo de la anfitriona, servicio. Todavía me pasa a mí. Y no es para jugar el boquilla, pero el reverso nunca ocurrió ante mis ojos. Nunca había visto a un hombre preguntarle a otro hombre, porque estaba vestido de negro, para servirle un té en un evento.

Las cifras tienden a probar este desarrollo reciente, tanto para la venta como para la reventa. ¿Cómo explicar esta adopción masiva de la zapatilla por el sexo más justo? ¿Se deduce del hecho de que las mujeres han roto los mandatos sociales, o es el fruto de la democratización más amplia de las zapatillas de deporte, así que se hace más aceptable a los ojos del mayor número?

Es el resultado de muchos factores. También podemos hablar de mí, puede parecer un barco, pero sí, este movimiento ha explotado muchas cerraduras. Yo también no solo significa denunciar a los depredadores sexuales, sino que "puedo decir lo que pienso". Además, ha habido momentos clave como la colaboración entre PSG y Koché, donde las mujeres desfilaron con camisetas de fútbol. Todas estas imágenes participan en dar empoderamiento a las mujeres. Es una palabra que puede sonar muy feminista, pero es simplemente una puerta abierta que dice: "Aquí haz lo que quieras y adopta esta prenda asociada con el guardarropa masculino". Porque eso es lo bueno, la mujer inyecta su punto de vista de moda, su forma de reclamar la prenda. Es la apertura de nuevos campos de posibilidades en el modo, en la zapatilla de deporte ... cuanto más somos, más creamos. Y finalmente, debe decirse tan simple como eso: las zapatillas son cómodas.

Los datos de los principales revendedores muestran que el mercado femenino es más dinámico que su hombre. ¿Podemos decir que las marcas realmente han tomado la medida?

Han tomado la medida, pero lleva tiempo asumir. Si miras a Dior, la zapatilla que recientemente hizo una tarjeta con mujeres, el B23, fue imaginado por el director artístico de las colecciones de hombres de Kim Jones. No digo que dependa de los hombres desarrollar las colecciones de zapatillas de deporte, pero creo que tienes que salir de los clichés "por mujeres para mujeres". Y no sé si desde el punto de vista de marketing, las marcas están listas para decir 'Puedo ofrecer un modelo hermoso para las mujeres sin tener absolutamente activar la palanca del marketing femenino', es decir. Una mujer, transportada por una mujer para mujeres, comerciante en las redes por personas influyentes. La zapatilla no es lápiz labial. No necesito ver que la sombra se llevara a una novia para decirme "Quiero lo mismo". No estoy seguro de que todas las mujeres quieran usar la zapatilla desarrollada por un influencer. Es más complejo que eso. ¿Funciona con un objetivo femenino? Seguramente. ¿Es este objetivo el que dictará las tendencias y la exageración de la zapatilla de zapatilla? No estoy seguro.

Has realizado varias encuestas con el comunidad anclada Con respecto a la percepción de las mujeres en el mercado de zapatillas. ¿Y eso?

Demasiado rosa, modela suficiente "calle", también pares femeninas connotadas, demasiado suaves, menos opción en la tienda que para los hombres. ¿Y lo que siempre surge es por qué las parejas de hombres no están disponibles en tamaños de mujer? El unisex se ha desplegado en gran medida en la prenda, a veces demasiado automáticamente sin reflexión, pero en el mercado de zapatillas de deporte debe notar que no ha cambiado mucho.

¿El advenimiento reciente de diseñadores como Chitose Abe, Yoon Ahn o Aleali May influye en el mercado según usted?

Obviamente tienen un papel que desempeñar, pero algunos son demasiado confidenciales, especialmente en el mercado francés. Solo Yoon Ahn parece cumplir con todos los criterios: exposición en la Semana de la Moda, colaboración con Nike, trabajo para Dior, no un influencer egocéntrico. Si le preguntas a una mujer que no es una zapatilla de deporte que el diseñador influye en el mercado de baloncesto femenino, Yoon Ahn será el primer nombre que sale si hablamos de notoriedad espontánea. Las zapatillas también deben pensar en confiar en aquellos que hablan con este objetivo todos los días. Pienso en nosotros pero no solo. Al darles las claves para hacer activaciones, con un audiencia más nicho y advertido.

En vista de los ascensores que podría tener, ¿qué deberíamos tener que estirarse para un mercado más inclusivo? ¿Qué opinas de este argumento recurrente que consistiría en prohibir la categorización de zapatillas que no tendría mucho sentido y ofrecer todos los modelos en todos los tamaños?

Sí, para algunos modelos. Pero no estoy seguro de que tal disminución en las categorías sea necesaria, simplemente porque todo no sería lo mismo, es un hecho. Pero para colaboyes súper calientes, sí, es hora de incluir a las niñas. Y para detenerse con los "diseñadores de diseñadores solo para chicos, y un diseñador diseña solo para niñas". Solo queremos lo mejor para todos.