Con el inicio de la Semana de la Moda de París para hombres, ¡vamos a echar un vistazo a las colaboraciones de alta costura con ropa deportiva! adidas x Gucci, New Balance x Casablanca, Reebok x Maison Margiela, Nike x Off-White o sacai, todas las grandesfabricantes de equipos marcas o diseñadores del sector del lujo cruzan ahora. Y si esta unión impulsa actualmente el mercado de la moda y de las zapatillas, hace unos años era marginal, e incluso se percibía como una aberración por parte de los distintos actores...

Cuando Karl Lagerfeld introdujo las zapatillas en su colección de alta costura para Chloé en 1976, la crítica se burló de él. Para ellos, las zapatillas deportivas eran un accesorio deportivo vulgar y no tenían cabida en la moda. La historia los devolvió rápidamente a sus copias: con el boom deportivo de los años ochenta,el maisons pronto todos recurrieron al vestuario informal, hasta el punto de proponer sus propias patadas. Sin embargo, hubo que esperar hasta los años noventa para ver sus primeros cruces con los fabricantes de equipos... ¡que tampoco convencieron a primera vista!

“Nunca hacemos moda, sólo ropa deportivanunca hacemos moda, sólo ropa deportiva", respondióNike a la propuesta de una línea de colaboración deYohji Yamamotoaunque ya había firmado unas zapatillas conCOMME des GARÇONS a partir de 1999 y un competidor comoPuma había liderado el camino uniendo fuerzas conJil Sander en 1998. Yamamoto creará su gama enadidas en 2002,Y-3 siendo el primer éxito duradero en el nicho de la alta moda x la ropa deportiva.

La década de 2000 marcó la llegada del estilo de vida, por lo que las asociaciones se desarrollaron con el objetivo de satisfacer a un nuevo consumidor urbano. Todas las entidades encuentran su interés, entre la promesa de productos exclusivos para los fabricantes de equipos y la conquista de una clientela más joven para las empresas. Entre los gigantes de la ropa deportiva, adidas es siempre la primera en sacar partido al juego: además de Yohji, la marca alemana cuenta con elStella McCartney yJeremy Scott.

El éxito de las tres bandas continuará en la década de 2010 conRick Owens yRaf Simonsantes de que Nike se hiciera cargo en el momento oportuno. Mientras que la collab Supreme x Louis Vuitton confirmó la tendencia del streetwear en la pasarela en 2017, el Swoosh lanzó su colaboración con el diseñador deBlanco roto - y futuro director artístico de LV -Virgil Ablohen la memorable colección de calzado "The Ten". Desde entonces, las zapatillas de deporte y la ropa de calle están en la cúspide del hype, y las colaboraciones entre la alta costura y la ropa deportiva se suceden cada temporada con mayor alcance.

Nike y adidas están siempre a la vanguardia. Además de Off-White y las históricas japonesas CdG, UNDERCOVER o fragment, el Swoosh ha conseguido atraer en su piscina a los diseñadores, desde Chitose Abe hasta Yoon Ahn y Jacquemus, mientras que las colaboraciones con Dior y Louis Vuitton le han permitido desarrollar una sólida imagen de marca. el mundo de la moda.alta costura. La marca de las tres rayas ha respondido con brillantez en los últimos meses al unir fuerzas con otros pesos pesados del lujo como Prada, Gucci y Balenciaga, al tiempo que ha incluido algunas marcas menos glamurosas y apreciadas por los iniciados en las pasarelas, como OAMC, Craig Green y Wales Bonner.

Siguiendo la estela de los dos líderes, los demás fabricantes de equipos no se quedan atrás:ASICS tiene a Kiko Kostadinov,New Balance Casablanca,Puma está cerca de Balmain y AMI,Reebok y Maison Margiela. A cada uno lo suyo en un mercado de ropa deportiva que está más de moda que nunca, mientras que el mercado del lujo nunca ha sido tan deportivo. Una señal que no engaña, mientras que antes las rehuían, las pasarelas de la Semana de la Moda son ahora los lugares altos para las revelaciones de las zapatillas. Y es seguro que seguirán siéndolo.