COMME des GARÇONS es una marca de alta costura creada en 1969 por Rei Kawakubo. Si tendemos a resumirla con este pequeño corazón rojo de grandes ojos, es muy simplista. Es sólo la firma de su gama Play, lo más accesible y mainstream de una entidad mucho más cualitativa, conceptual y compleja. Una empresa que, sencillamente, ha hecho historia en la moda, antes de construir un imperio y aumentar su influencia... ¡hasta en las zapatillas!

Los expertos coinciden en que COMME des GARÇONS es una de las últimas grandes conmociones de la historia de la moda. Una revolución que se remonta a 1981: mientras las pasarelas de la Semana de la Moda de París mostraban el estilo extravagante de Jean Paul Gaultier o Montana en desfiles espectaculares, dos diseñadores japoneses recién invitados sorprendieron a los observadores con una moda que era la antítesis de las demás. Prendas negras y desestructuradas, a veces incluso remendadas, presentadas en un ambiente austero. Yohji Yamamoto y Rei Kawakubo acaban de lanzar la antimoda, una tendencia puntera que prefigura el minimalismo.

Rechazando el imperialismo de la moda occidental, y con él sus criterios de belleza, elegancia y feminidad, que servían de referencia incluso en su propio país, Kawakubo desarrolló un enfoque intelectual basado en el volumen y la deconstrucción. Esto refleja el compromiso de su marca de que las mujeres modernas no tienen por qué someterse a los hombres y que pueden afirmarse... "como chicos". Aunque sus primeras colecciones fueron mal recibidas por la crítica, la más famosa hablando de un estilo "Hiroshima chic", CdG pronto ganó adeptos y acabó siendo considerada como lo que era, una vanguardista revolucionaria.

Inicialmente dedicada a la mujer, CdG lanzó su línea masculina en 1978, punto de partida de una gran expansión. Desde entonces, como ilustración del universo fulgurante impreso por Kawakubo y de su voluntad de distinguir los objetivos de su moda, a veces muy conceptual y a veces accesible, la marca cuenta con un gran número de etiquetas: Homme Plus, Homme Deux, Shirt, Comme des Garçons Comme des Garçons, Play, Black, Girl, CDG... Sin olvidar las líneas "diseñador" que llevan los nombres de algunos protegidos de la diseñadora a los que ha permitido desarrollar sus visiones, como Junya Watanabe.

COMME des GARÇONS también traduce su éxito en boutiques, y en 2004 lanzó uno de los concept stores más vanguardistas del planeta moda: Dover Street Market. Además de vender las distintas líneas de CdG, el minorista, que está presente en siete de las mayores ciudades del mundo, expone marcas de lujo y streetwear -es el único distribuidor de Supreme, por ejemplo- y pequeñas marcas de alta gama que le gustan a Kawakubo y quiere promocionar. DSM es hoy uno de los símbolos del imperio en que se ha convertido CdG, que, cosa rara en el sector, ha conseguido mantenerse como marca de lujo independiente tras 54 años de existencia.

La galaxia COMME des GARÇONS no se limita a la pasarela, también se ha extendido a las zapatillas: como vanguardista siempre capaz de oler el aire de los tiempos, Rei Kawakubo fue una de las primeras diseñadoras en colaborar con los fabricantes de equipamiento, participando activamente en la creación y solidificación del vínculo alta costura x sportswear. CdG fue la primera casa de lujo en unir fuerzas con Nikeuna colaboración que comenzó en 1999 a través de la filial Junya Watanabe y que continúa en la actualidad. Al mismo tiempo, se ha cruzado con otros actores clave del mundo de las zapatillas, como Vans, en tríos memorables con Supreme o Raf Simons, New BalanceAsics, Reebok o Salomon, por no hablar de Converse por sus Chucks con corazones rojos, lanzadas en 2009 y actualizadas constantemente desde entonces.

También en este caso, como en la moda, el estilo de las zapatillas CdG puede variar en función de la gama en la que colabore la marca. A menudo es minimalista, al menos en los colores -negro, blanco y blanco/negro suelen ser las 3 versiones que componen sus packs-, a veces máximo en el enfoque creativo, como su Dunk High de 2008 transformada en bota, sus Cortez con plataforma XXL en 2018, sus Jordan 1 biker al año siguiente, o más recientemente su Foamposite con molde único. En definitiva, las firmas de CdG dividen a los sneakerheads, escapando efectivamente del hype para perdurar en las estanterías -cuando no acaban a la venta directamente-. Pero eso no las hace menos relevantes para el mercado.

De hecho, CdG siempre ha sido y sigue siendo un creador de tendencias en el diseño de calzado. Uno piensa en particular en la deconstrucción de la que es históricamente depositaria, que ha impulsado con Shox (2019) y Air Max 95 (2020), que ahora se consideran los instigadores deuna tendencia estética en auge simbolizada por el New Balance Protection Pack. Además, la marca inicia a menudo lanzamientos - VaporMax - y reapariciones de modelos. Pueden ser oscuros, como el Carnivore y el Sunder, pero a veces son precursores de grandes cosas, como el Dunk y el Air Force 1 Mid, que dieron lugar a un aluvión de iteraciones. Así que podemos ver en CdG una plataforma de lanzamiento, un papel importante que el Swoosh ha sabido otorgarle gracias a su etiqueta conceptual de alta costura que lo hace todo posible. "Desechemos las ideas que ya conocemos desde hace tiempo y empecemos algo nuevo", dijo Rei Kawakubo en una de sus escasas entrevistas televisivas hace 40 años. Una práctica eterna e ilimitada, un mantra que aplica lo mismo en la costura de vestidos escultóricos que en una zapatilla Nike. Para nuestro gran placer.