El es el fundador deAimé Leon Dorey el director creativo de la gama Made in USA de Nuevo equilibrio. ¿Pero quién es Teddy Santis? El diseñador no es del registro, y apenas se pone adelante. De sus raras entrevistas o retratos dedicados a él, sin embargo, podemos rastrear su viaje. ¡A quién le gusta la identidad visual de su marca, es más inspiradora!

Si el destino de la admiración de las fuerzas de Santis, es porque no tiene antecedentes en la moda. Hijo de inmigrantes griegos preocupados de que siempre recuerde de dónde viene, creció en el momento de la era dorada del rap, en su epicentro. La década de 1990, las reinas, uno de los cinco distritos en Nueva York. El joven Teddy escucha el Mobb Deep, juega baloncesto, hace breakdance y graffiti, pasiones donde el estilo siempre es preponderante. No lo suficiente como para guiarlo en esta dirección: ayuda en el restaurante familiar, y en 2010, subió con un amigo de la infancia y una tienda óptica en Manhattan. Allí, sus clientes que trabajan en la moda alquilan su ojo afilado. Lo que lo alienta a imaginar su futuro proyecto.

Su marca, Santis quiere llamarlo "Aimé", participa en los verbos más hermosos del francés, una palabra que aprecia. Se imagina una marca en Illustrator, se imprime en pantalla en una sudadera y muestra todo a cierto Ronnie Fieg, amigo cercano y director de lo que es una tienda joven, Kith, durante una estadía en Grecia. Este último lo desafía: "Dijo 'Voy a publicar la foto en Instagram, y si obtiene más de 500 me gusta, considera que es un éxito. Lo hizo y mientras caminábamos por la playa, me dijo 'Yo es algo. La gente me envía mensajes para preguntarme qué es ', le dice a Teddy que se vea. "Dore", la última sílaba de su primer nombre en el estado civil Theodore. Después de dos años de incubación, Aimé Leon Dore nació oficialmente en 2014.

Santis lanza Aimé Leon Dore con deseo "para entregar trabajos atemporales fusionando las influencias de dos culturas", Ya sea el Mediterráneo que heredó de sus padres y el del hip-hop de los noventa de Nueva York. Llegó en un momento en que Streetwear en pleno boom quiere ser ruidoso, con marcas, logotipos y de gran tamaño en Gogo, Ald, tal como estamos utilizados para apodarse hoy, se distingue con un estilo elegante y minimalista. Los clásicos del género están sublimados por materiales premium y frotar los hombros con caplacos formales revisados ​​en cortes cómodos, todo en una paleta de tonos neutros. Un aspecto que contrasta con el entonces estándar, pero que seduce a una cierta clientela. Para la estética y la calidad, pero también para lo que ALD pretende decir.

Porque al instante, Ald está bien con un universo de marca fuerte, llevado por una dirección artística trabajada y un estilo en punto, revelando este "ojo de Santis" que habíamos podido alquilarle. Una narración lamida que llega a transmitir valores de autenticidad, tan querido en la industria de la moda. En sus primeros años, la garra empujó sobre todo su identidad de la cadera, que va a la tan lejos como para informar simplemente en su página "sobre" un enlace al álbum insignia de NAS, Illmatic, pero terminará casándose con el otro lado Santis Cultivo para agregar más impresiones y colores a su elegante ropa de calle. No se puede negar el éxito y llama la atención de otras entidades.

Aimé Leon Dore colaboró ​​rápidamente. Hubo Kith de 2015, luego sucesivamente Puma, Woolerich, Suicoke, Timberland ... y New Balance. Ald comienza su colaboración con el proveedor de equipos de Boston en 2019, participando activamente, tal vez incluso más que sus compañeros, Joe Freshgoods, Salehe Bembury o Casablanca, a su ascenso irresistible en el nicho de la zapatilla limitada. Primero con un paquete de 997, luego un ML850, 990V2 y V5 acompañados de textiles, 827 ... y finalmente el 550 Al estudiar 2020, el pico del entusiasmo por la colaboración y el momento en que Santis terminó de convencer a su compañero de que él es el hombre de la situación. De hecho, la idea misma de relanzar esta silueta oscura del catálogo de baloncesto de NB, lanzado en 1989 sin provocar una locura y nunca reeditado desde entonces vino del diseñador al hojear una vieja revista japonesa. En cuanto a su realización, también se detiene, y de su capacidad de haber encontrado un coleccionista para proporcionar un modelo original como base de trabajo.

Sobre la base de este éxito que ha explotado, así como su marca, así como las ventas de su acólito, Santis es nombrado director creativo de la gama de New Balance de Made in EE. Y aparente cualitativo, mientras continúa conduciendo un ALD más atractivo que nunca. Con colecciones siempre refinadas y colaboradores bien sentidos que incluyen nuevos nombres prestigiosos como Drake o Porsche, la garra incluso terminó atrayendo la atención de LVMH. En enero de 2022, el líder en la industria de lujo anunció una entrada a su capital, con la compra de acciones minoritarias. Lo que garantiza el desarrollo de Aimé Leon Dore a largo plazo y permite a Santis dedicarse completamente a la creación. Desde un restaurante Queens en las puertas de las instituciones de moda más grandes, Teddy ha hecho un camino. Apostamos a que todavía nos sorprenderá.