Por fin. La colaboración adidas x Fear of God finalmente tomó forma el 19 de abril, con el espectáculo de la marca de Jerry Lorenzo en el Hollywood Bowl de Los Ángeles. Además de la línea principal, se presentaron zapatillas, accesorios y ropa de la colaboración. ¿Ha merecido la pena esperar y hemos visto la nueva generación de Fear of God? YEEZY en adidas, como algunos podrían argumentar? Pues no. Pero eso no es ninguna sorpresa, en realidad: las señales de decepción ya estaban en el aire.

La colaboración adidas x Fear of God se anunció a bombo y platillo en diciembre de 2020, y sobre el papel parecía que iba a ser un gran negocio. Al arrebatar a Nike una de sus preciadas firmas de zapatillas, la marca de las tres rayas daba un golpe de efecto en el mercado y, lógicamente, se guardaba grandes cartas: el comunicado de prensa mencionaba la creación de una línea de colaboración llamada Fear of God Athletics, centrada en productos de b-ball de rendimiento y estilo de vida, así como que Lorenzo se haría cargo de la división de baloncesto de adidas. Con el objetivo de "cambiar la cara de la industria", en palabras del director.

Pero las cosas se alargaron y la colaboración tardó más de dos años en materializarse. Varias veces creímos que ocurriría, como cuando Lorenzo se burló y luego presentó piezas de ropa de marca compartida en una exposición en enero de 2022. Pero las dudas surgieron cuando el pasado diciembre se presentó un vestuario de b-ball de adidas con la firma de FoG, y el diseñador habló para negar su implicación en el diseño, echando por tierra la asociación al anunciar su revisión. Dijo que, después de todo, no se había hecho cargo del departamento de baloncesto de adidas, y que su alianza se refería únicamente al desarrollo de la línea Athletics... Todo un revés.

Según apuntan insiders, tanto la remodelación como el retraso pueden deberse a la convulsión vivida en los últimos meses por el fabricante alemán de equipamiento, que ha realizado importantes cambios en su cúpula directiva mientras gestionaba el espinoso caso Kanye Westcaso, cuyo cuya marcha le ha costado mucho. Pero uno habría pensado que, por el contrario, en vista de la fuga de su gallina de los huevos de oro, adidas trataría de impulsar su asociación con Lorenzo lo antes posible. Del mismo modo que hace dos años prometió asentar su posición en el nicho de la alta costura a raíz de YEEZY e Y-3, el diseñador podría salvar los muebles con el fin de la marca Ye. Al final, no será así. Porque aquí estamos, los primeros productos adidas x Fear of God Athletics no son muy emocionantes.

Claro, el conjunto es limpio, como siempre con Jerry Lorenzo. Pero el conjunto nos deja un sabor a déjà vu, ya se trate de sus elegantes zapatillas lifestyle o de su gama performance, más creativa pero cuyo marcado parecido con las Air FoG es ampliamente subrayado. "Dos años para esto"Esta es la sensación predominante sobre la colección. Una lasitud plana que contrasta con las reacciones epidérmicas a las YEEZY Season 1 y YEEZY 750, que también se revelaron dos años después del anuncio de la línea y cuyo éxito nos recuerda que la espera no es en absoluto prohibitiva. La collab adidas x Fear of God no sustituirá a la marca de Kanye West, al menos tal y como está planteada. Los diseños no parecen lo suficientemente fuertes o unificadores como para resistir la comparación, y estamos a la espera de precios que también deberían enfriar las cosas. Si nos atenemos a lo que vimos en las pasarelas angelinas, FoG será otro golpe en el agua para adidas en su delicada empresa de pasar página a YEEZY. Y la marca de las tres rayas tendrá que cambiar la ambición inicial de "cambiar la cara de la industria" por una de "vender los productos"... De nuevo, déjà vu.