Es un nombre que cuenta en el juego de las zapatillas desde hace dos años y el lanzamiento de suAir Jordan 3la primera de una larga serie de colaboraciones muy apreciadas con el Jumpman. Y es que A Ma Maniére, un minorista de Estados Unidos, tiene un estilo muy singular, a la vez en el aire del tiempo y atemporal. Pero éste no es su único atractivo.

Para entender el éxito de AMM, hay que fijarse en la trayectoria de su fundador, James Whitner. Es una historia que impone respeto: nativo de Pittsburgh, Whitner creció en un barrio pobre rodeado de drogas y violencia, sus padres estaban en una lucha constante contra la adicción y muchos de sus amigos murieron antes de ser adultos. Fue un entorno difícil que pudo arrastrarle, ya que cumplió una condena de dos años de cárcel por tráfico de drogas. Fue tras recibir un disparo cuando decidió abandonar su ciudad y trasladarse a Charlotte para montar su primera tienda de ropa de calle.

El resto es una historia de éxito empresarial propia de los sueños estadounidenses. Whitner abrió su primera tienda Flava Factory en 2005, y su éxito inspiró un nuevo proyecto, y luego otro. Hoy cuenta con una veintena de tiendas en diez ciudades de Estados Unidos, ubicaciones hasta entonces olvidadas para el comercio minorista, lo que le ha permitido destacar en el panorama y ponerse a la cabeza de un auténtico conglomerado. Bajo la enseña Whitaker Group, encontramos los nombres de Social Status, APB, Prosper... y A Ma Maniére.

A Ma Maniére es la entidad premium del imperio fundado por Whitner, inaugurada en 2014 y ahora ubicada en Atlanta, Washington y Houston. Donde Social Status, base de la expansión del grupo Whitaker, ofrece ropa de calle de gama de entrada y media, AMM se desmarca con una oferta más vanguardista y lujosa, reuniendo nombres como Margiela, CdG, Casablanca o Burberry. El posicionamiento de Whitner se refleja en su estilo colaborativo, elegante y premium. " Atemporal El diseñador añade a menudo "Timeless" (atemporal), lo que considera un paralelismo con su deseo de perdurar en la industria y dejar huella en ella.

Su enfoque de diseño se implementó por primera vez en 2016 con Diadora, antes de cruzar caminos con adidas al año siguiente a través de su programa de colaboración con minoristas Consortium Exchange. En 2019, AMM une sus fuerzas con Nike por primera vez, desarrollando un pack de Air Force 1 "Hand Wash Cold" que es tan minimalista como rico en detalles. Como preámbulo al que sigue siendo su mayor éxito hasta la fecha, así como el par más icónico de su estética, las Air Jordan 3 "Raised by Women" salió a la venta en mayo de 2021. Con su elegante paleta centrada en tonos naturales como el blanco, el gris y el crema, un diseño de gama alta con piel granulada y ante mullido, así como detalles singulares -forro acolchado, mensajes ocultos-, seduce a los sneakerheads y establece definitivamente la marca en el juego de las zapatillas.

Desde su lanzamiento de Air Jordan 3, A Ma Maniére ha llevado su diseño al siguiente nivel, una vez más con la marca Jumpman ciertamente no se detiene allí. AMM aumenta su vena retro vintage con una Air Jordan 1 con cuero agrietado y suela distressed, y juega con su color característico, un burdeos profundo a veces morado, a veces violeta, que se ha encontrado en todas las siluetas que se han sucedido. Air Jordan 2, Air Jordan 4Air Jordan 12 estos días y pronto Air Jordan 5Whitner continúa. Y sigue escribiendo las líneas de una historia que quiere contar. Porque si el éxito de su collab es ante todo una cuestión de diseño, A Ma Maniére es, como sugiere la producción regular de campañas para acompañar sus lanzamientos, un contador de historias.

Como afroamericano con una historia turbulenta que nunca ha olvidado de dónde viene ni por lo que ha pasado, Whitner quiere poner de relieve las dificultades a las que se enfrentan las minorías, los miembros de su comunidad y las mujeres en particular, y participar en su empoderamiento. " Lo más importante para nosotros es contar nuestras historiasasegura a HYPEBEAST, anteponiendo la narración al producto. En la medida en que seamos capaces de transmitir nuestra historia con impacto, y de hacer que el mensaje conecte para marcar siquiera una apariencia de diferencia en nuestro mundo, nuestra industria y nuestra comunidad, habremos cumplido con nuestra parte". ". Whitner destila mensajes contundentes en sus zapatillas, en producciones para sus lanzamientos, pero también en el hormigón de proyectos benéficos. Esta es la última faceta del éxito de A Ma Manière, un valor tan importante en las zapatillas. Autenticidad.