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Le marché de la sneaker a longtemps navigué à un rythme de croisière… De nouveaux modèles sortaient chaque année, les nouveautés remplaçaient les modèles plus anciens qui disparaissaient des rayons et il existait tout au plus une poignée de colorways par modèle.
Heureusement pour tous les aficionados de sneakers, ce temps-là est révolu ! Le marché de la sneaker a bien changé depuis les années 80 : les nouveautés sneakers et les rééditions de modèles iconiques s’enchaînent désormais à un rythme effréné, pour le plus grand plaisir des collectionneurs.
Éditions limitées, nouveaux colorways, collaborations exclusives pour homme et pour femme… le calendrier des marques est ponctué de sorties médiatiques, attendues de pied ferme par les sneakerheads du monde entier.
Plus que jamais, les géants de la sneaker travaillent sans relâche pour satisfaire l’intarissable soif de nouveautés des aficionados de sneakers.
Les marques sortent donc ultra régulièrement de nouveaux modèles de sneakers, à l’image de la firme de Kanye West qui a enchaîné en quelques années les releases des Yeezy 350, 350 V2, 380, 500 ou encore 700, sans oublier les surprenantes Yeezy Glide.
Pour séduire les amateurs de sneakers toujours plus nombreux, les fabricants droppent aussi de nouveaux colorways très fréquemment. Les sneakers les plus iconiques – à l’image des Air Jordan, des Nike Air Force 1, Air Max et Air Blazer ou encore de la Adidas Superstar – sont constamment réinventées dans de nouveaux coloris.
Les marques alternent aussi les releases grand public à prix doux et les éditions limitées rares très prisées des collectionneurs. Parmi ces dernières, les sneaker addicts sont toujours à l’affût de collaborations ultra anticipées avec des icônes mode et des marques devenues incontournables : Off-White, Comme des Garçons, Travis Scoot, Pharrell Williams (Human Race), Bape, Sakai…
À chaque sortie, les accros de sneakers guettent les dernières innovations et les nouveautés technologiques.
Les grandes marques de sneakers investissent considérablement en R&D (Research & Development) pour optimiser avec toujours plus de performance, de confort et de légèreté.
Les nouveautés sneakers sont équipées de matériaux innovants et révolutionnaires à l’image de la technologie Boost Adidas – que l’on retrouve sur l’Ultra Boost, la NMD ou encore les Yeezy 350 V2, 380 et 700 – ou encore du Primeknit – un tissage ultra souple et résistant – signé là aussi par la firme bavaroise. Dans le domaine des avancées technologiques, la marque au Swoosh n’est pas en reste avec la technologie autolaçante Nike Air Adapt.
La majorité des grandes marques jouent également la carte de l’éco-responsabilité, avec de nouvelles sneakers plus respectueuses de l’environnement. Adidas s’est ainsi associé à l’ONG Parley pour collecter le plastique avant qu’il n’atteigne l’océan et le recycler en produits sportswear. Yeezy, quant à elle, a misé avec la Yeezy Slide sur des matériaux produits à partir d’algues pour diminuer sa consommation d’hydrocarbures. De son côté, Nike s’engage à œuvrer pour atteindre le zéro déchet et une empreinte carbone nulle avec le mouvement « Move to Zero ». La collection Nike Space Hippie propose d’ores et déjà des sneakers conçues à partir de déchets d’usine.
Bref, les nouveautés ne manquent pas au rayon sneakers !
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