Nike Dunk
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Nike Dunk, de l’ombre à la lumière
Une sneaker longtemps restée dans l’ombre
À sa sortie en 1985, tout était réuni pour que la Nike Dunk soit un succès : un designer de talent (Peter Moore), une silhouette inspirée de la Air Jordan 1 et de la Nike Terminator et une campagne de pub devenue iconique, ‘Be True to Your School’.
Alors baptisée ‘College Color High’, la Nike Dunk se décline à l’origine en 12 coloris pour rendre hommage aux 12 meilleures équipes de basket universitaires de l’époque (Syracuse, Georgetown, Arizona, Iowa, Georgia, Michigan...).
Et pourtant, la sneaker peine à trouver son public, qui lui préfère largement la Air Jordan 1, sortie la même année. Bref... la Nike Dunk est un flop.
Du basketball au skateboard, il n’y a qu’un pas
Destinée lors de sa conception aux terrains de basket, la Nike Dunk va finalement rencontrer le succès dans les années 1990... dans les skateparks ! Un revirement de situation inattendu que la marque au Swoosh ne va pas se priver d’exploiter.
Nike adapte alors la sneaker à la pratique du skateboard : sa silhouette est raccourcie, elle est renforcée pour offrir une meilleure résistance aux frottements contre le grip des planches de skate et une langueCe rembourrée en nylon fait son apparition pour plus de confort. En 2002, la marque va même jusqu’à créer une division entièrement dédiée au skateboard : la Nike SB (SkateBoarding) Dunk est née !
De nombreuses collaborations devenues mythiques contribuent aussi au succès du modèle : Supreme, Stüssy, Concepts, Diamond Supply ou encore Jeff Staple.
Côté commercialisation, la marque change également de philosophie : elle distribue dorénavant ses Nike Dunk dans des skate shops et des petits magasins spécialisés plutôt que des grandes chaînes de retail et parie sur la rareté des modèles plutôt que la quantité. C’est une petite révolution dans le monde des sneakers !
La Nike Dunk, un come-back en force
Après avoir connu un succès retentissant au début des années 2000, la Nike Dunk tombe peu à peu dans l’oubli. C’est le début d’une longue traversée du désert.
Mais la célèbre sneaker n’a pas dit son dernier mot ! Elle amorce son come-back en 2017-2018 en s’affichant aux pieds d’icônes fashion incontournables à l’image d’A$AP Rocky, Travis Scott ou Frank Ocean.
Nike surfe alors sur la hype et enchaîne les nouvelles collaborations : Parra, Supreme, Travis Scott ou encore Comme des Garçons à l’occasion de la Fashion Week parisienne.
Les sneakers devenues mythiques séduisent un public toujours plus nombreux. Il est bien loin le temps où la Nike Dunk était la chasse gardée des skateboarders et des sneakerheads !
Dunk High ou Dunk Low, telle est la question ?
D’un côté la Dunk High, avec ses lignes rétro et son esthétique caractéristique des terrains de basketball des années 80. De l’autre, la Dunk Low, icône des années 90 et du début des années 2000, avec son style très skateboard. Deux classiques, à chacun son look !
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