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En 1990, trois petites années après avoir révolutionné le marché des chaussures de course avec sa Air Max 1, Tinker Hatfield a de nouveau montré l’étendue de son talent créatif en signant la Nike Air Max 3, renommée Air Max 90 en 2000.
Il s’agit d’une silhouette dotée évidemment d’un coussin d’air apparent, au niveau du talon, et plus globalement d’un design orné entre autres d’une ligne de fuite vers l’avant qui est devenu rapidement emblématique. Avant de s’ériger dans la rue comme la sneaker culte qu’elle demeure aujourd’hui, la Air Max 90 a fait ses preuves aux pieds des coureurs qu’elle a su séduire à grands coups d’amorti Nike Air. Parmi ses adeptes figurait un certain Mark Allen, premier champion du monde de triathlon, qui l’a incarnée dans les publicités orchestrées à l’époque par l’équipementier, ainsi que George H. W. Bush, le 41e président des Etats-Unis pour qui elle fut déclinée dans une version ‘’Air Pres’’ inédite que vous ne trouverez malheureusement pas sur Kikikickz, mais qui a contribué à faire entrer le modèle dans l’histoire.
Rapidement « remplacée » par la Air Max 180 puis la Air Max 93, sans oublier la Air Max 95 de Sergio Lozano, la basket culte de 1990 a entamé une reconversion précoce auprès des amateurs de mode streetwear, y compris en France sous l’influence de stars du hip-hop nationales et internationales.
La Air Max 90 doit aussi et surtout son succès hors du monde du sport à quelques-uns de ses coloris les plus populaires. En évoquant ces mots, il y a de fortes chances pour qu’ait germé dans votre esprit l’inimitable Nike Air Max 90 ‘’Infrared’’, une association de couleurs qui vous attend sur la boutique dans sa réédition de 2020. Comment ne pas citer également la Air Max 90 NRG ‘’Bacon’’, une édition imaginée initialement à New York en 2004, au fil d’une collaboration mémorable entre la firme américaine et le magasin Dave’s Quality Meats (DQM). En parlant de collaboration, nous nous devons de vous faire découvrir, ou redécouvrir, les différentes paires conçues par Virgil Abloh. Le fondateur et directeur artistique du label milanais Off-White s’est effectivement attaqué au classique de Tinker Hatfield à plusieurs reprises, tout d’abord en 2017 dans le cadre de sa collection The Ten, dont est issue la Off-White x Nike Air Max 90 ‘’The Ten’’, puis en 2019. En sont donc nées au total 3 itérations dans un style déstructuré comme seul l’ancien bras droit de Kanye West a le secret.
L’époque où la célèbre chaussure à bulle de Nike s’appelait encore la Air Max 3 est définitivement révolue depuis longtemps. Mais son esprit subsiste tout autant que son design, en particulier auprès d’un public aguerri qui s’est ravi des festivités organisées par la marque au Swoosh à l’occasion de ses 30 ans. On pense par exemple à la DENHAM x Nike Air Max 90 et à sa finition constituée partiellement de jeans.
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