Nike

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Une réussite portée par deux hommes

Un professeur et un étudiant à l’origine d’un empire

Bill Bowerman, professeur d’athlétisme à l’université de l’Oregon décide de s’associer à l’un de ses élèves, Phil Knight, pour créer Blue Ribbon Sport, qui deviendra Nike par la suite, le 25 Janvier 1965. Les deux hommes décident d’investir 500$ chacun pour lancer leur activité. Il parte d’un constat simple, il n’y a pas de chaussures de sport de bonne qualité et à des prix attractifs sur le marché américain. A l’époque, les allemands Adidas et Puma sont largement leader sur ce marché, suivis de près par des marques japonaises. C’est d’ailleurs par ce biais que les deux hommes commencent leur activité, ils importent et revendent des modèles japonais. Ils réussissent à vendre 1300 paires de ce modèle dès la première année.

Des fondateurs à l’origine de décisions stratégiques clés.

Les premières années de Nike sont rythmées par des décisions stratégiques majeures favorisant sa croissance et son entrée sur ce marché concurrentiel. Dès 1971, les deux hommes décident de se séparer de leur partenaire Japonais Onitsuka Tiger et de se lancer dans la production de chaussure de sport. Leur objectif est de proposer des chaussures de qualité à des prix attractif et produits aux USA. Cette même année, les fondateurs font appel à Carolyn Davidson, une étudiante en design, pour créer leur logo. Leur manque de budget les pousse à accepter l’une de ses propositions, ce sera le Swoosh. Soucieux d’avoir un logo qui représente le mouvement, la virgule inspirée des ailes de la déesse grecque Niké est donc choisie.

Knight et Bowerman ont continué de porter Nike des années durant.

Les deux créateurs ont toujours été au cœur du succès de Nike. Malgré la réussite fulgurants et les nombreuses possibilités de revendre leurs parts, les deux hommes sont restés à la tête de l’entreprise. Ceux sont eux, qui en 1976, décident de faire appel à une agence de pub afin de dynamiser leur image de marque. Ils sont aussi à l’origine du choix du slogan légendaire « Just Do It » proposé par une agence de communication. C’est seulement en 2016, que Phil Knight annonce son retrait de Nike, après 51 ans au service de la marque à virgule. Leurs idées novatrice et disruptives continuent de peser sur la marque à virgule, soucieuse de toujours se renouveler afin de garder la place de numéro 1.

 

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