Converse, des sneakers légendaires et centenaires
Converse, une marque iconique
Question longévité, difficile de rivaliser avec les indémodables sneakers Converse ! Créée par l’Américain Marquis Mills Converse à Malden dans le Massachusetts en 1908, la marque mise dès ses origines sur un concept original et novateur : des semelles antidérapantes en caoutchouc pour éviter de glisser !
Lors de la création de Converse, on est pourtant bien loin des célèbres sneakers que l’on connaît tous aujourd’hui. La marque commercialise à l’époque... des bottes fourrées ! Un positionnement qui peut sembler a posteriori complètement improbable ! Fort heureusement pour tous les sneakerheads, la marque réalise rapidement que le marché de la botte fourrée est quelque peu limité et adopte alors une toute nouvelle stratégie.
Converse sort ses premières sneakers en 1915, mais c’est deux ans plus tard, en 1917, que la marque lance le modèle qui deviendra culte : la Converse All Star est née.
Les Chuck Taylor All Star entrent dans la légende
Créée pour les terrains de basket, la célèbre sneaker se fait vite un nom dans le monde du basketball professionnel. Chuck Taylor en personne, légende du basket, adopte les All Star… non sans quelques modifications (le modèle d’origine lui faisant, semble-t-il, mal aux pieds) !
Devenu ambassadeur de la marque, le célèbre joueur popularise les All Star – renommées Chuck Taylor All Star en son honneur – en dehors des terrains de basket. Son nom figure d’ailleurs sur la pastille ornée d’une étoile bleue apparaissant sur chaque modèle au niveau de la cheville.
Dans les années 50 et 60, les Converse All Star s’affichent aux pieds des plus grandes célébrités de l’époque : Elvis Presley, James Dean, les Rolling Stones… Mick Jagger se mariera même en Converse en 1971 !
Le modèle traverse les époques et continue de séduire les icônes de la mode. Quels que soient leur culture et leur style, du streetwear au punk rock, les célébrités s’arrachent toutes les Converse All Star, à l’image des Ramones, de Kurt Cobain puis plus tard de Pharrell Williams, Scarlett Johansson, Millie Bob Brown (Stranger Things) ou encore Julian Casablancas (The Strokes).
Collaborations et éditions limitées
Converse connaît un succès retentissant jusqu’aux années 1990. Mais au début des années 2000, la marque est dans le rouge. En 2003, Nike rachète l’entreprise – pour la bagatelle de 305 millions de dollars – et la relance sur le devant de la scène mode.
Pour renouer avec la réussite, la marque au Swoosh applique une recette qui a fait ses preuves avec d’autres modèles emblématiques comme les Nike Air Force 1 ou les Nike Dunk et enchaîne les collaborations et les éditions limitées. Jusque-là considérées comme banales et grand public, les sneakers Converse se déclinent en éditions rares, prisées des sneakerheads et des collectionneurs.
Converse flirte autant avec l’univers du luxe que les cultures sportswear et streetwear : Converse x Missoni, Converse x Margiela, Converse x Comme des Garçons, Converse X Off-White, Converse x Golf Le Fleur, Converse x Virgil Abloh, Converse x Carhartt… La marque a même à son actif quelques collaborations surprenantes et décalées, à l’image des sneakers Converse x NASA ou encore Converse x Nintendo.
Converse sait surfer sur les tendances et exploiter les dernières innovations. En 2019, la marque lance une collection éco-responsable et durable baptisée Renew. Ces sneakers écolos sont réalisées à partir de matériaux recyclés : bouteilles en plastique, chutes de toile de coton, vieux jeans, sacs, enveloppes en papier… Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme !
Basse, haute, plateforme… chacun son style !
Style casual et urbain, original et décalé ou chic et élégant… En converses, tout est possible !
Chuck Taylor All Star High Top, Chuck Taylor All Star Low Top, Chuck Taylor All Star Plateform High ou Low Top, Chuck 70 High Top ou Chuck 70 Low Top, Run Star Hike, Pro Leather, Jack Purcell… Des sneakers classiques aux éditions limitées, la marque a su jouer sur les silhouettes (basse, haute ou plateforme), les matériaux (toile, cuir, matériaux recyclés…) et les couleurs (blanches, noires, colorées, avec ou sans motifs…) pour imaginer d’innombrables modèles aussi divers que variés.
Si les sneakers Converse sont mixtes, la marque explore différents styles et décline ses modèles dans des univers plutôt masculins ou féminins sans jamais renier son ADN. Homme, femme, enfant… Chacun trouvera Converse à son pied !
Comment taillent les Converse ?
Les Converse taillent plutôt grand : il est recommandé de prendre une demi-taille en dessous de votre pointure habituelle.
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