Assistons-nous à la fin de la ligne adidas YEEZY ? C'est plus que jamais concret, après que la marque aux trois bandes est sortie du silence au sujet de son litige avec Kanye West. Ce dernier avait multiplié les diatribes cet été, accusant son partenaire de plagiat, prises de décisions stratégiques sans son accord et plus globalement non respect de leur contrat, affichant très clairement des velléités de rupture pour développer sa marque en solo. L'équipementier, qui n'avait jusqu'alors jamais réagi publiquement, a fini par se fendre d'un communiqué pour dévoiler sa position dans le dossier, au lendemain du défilé polémique de Ye à Paris.

Ainsi, après s'être félicité d'avoir réalisé avec YEEZY "l'une des collaborations les plus réussies de l'histoire" de son industrie, et de la création de "produits iconiques", adidas a annoncé qu'il réexaminait actuellement le partenariat. "Tous les partenariats réussis sont ancrés dans le respect mutuel et le partage de valeurs. Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de placer le partenariat sous examen. Nous continuerons à le cogérer pendant cette période", peut-on lire.

On attend désormais la conclusion de l'étude, mais si son issue positive dépend d'une pleine réconciliation avec Ye, la tendance est plutôt à la fin de la collaboration. Car le créateur a réagi au communiqué avec violence, dans un post Instagram depuis supprimé. "FUCK ADIDAS, JE SUIS ADIDAS, ADIDAS A VIOLÉ ET VOLÉ MES CRÉATIONS", a-t-il affirmé. Après être parvenu à se libérer de son contrat avec GAP, Kanye est en passe de faire de même pour adidas, avec qui il est lié depuis 2013 et jusqu'en 2026. De quoi concrétiser, dans le fracas auquel il nous a habitués, son rêve d'indépendance.