L’évènement du week-end n’était autre que le lancement d’Utopia, le quatrième album du rappeur américain Travis Scott. Celui-ci en a profité pour commercialiser une édition inédite de la Air Force 1 qui, malgré sa simplicité, a immédiatement trouvé preneur. La preuve que l’artiste est définitivement le plus doué de sa génération pour rapprocher les univers de la musique et du streetwear.

En l’espace de quelques années marquées par une série de collaborations phénomènes avec Nike et la Jordan Brand, Travis Scott a prouvé qu’il était aussi à l’aise pour façonner des sneakers que pour enchainer les beats. Ne parlons toutefois pas de reconversion pour qualifier ainsi le succès du natif de Houston sur le sneakers game. Il ne s’agit en effet que d’une corde supplémentaire que « La Flame » a ajouté à son arc, et ce avec une habileté déconcertante. Dire que tout ce que touche le rappeur américain se transforme en or serait presque un doux euphémisme. Même après les incidents tragiques survenus dans le cadre du festival Astroworld, au mois de novembre 2021, celui-ci a su rebondir avec panache pour le plus grand plaisir de millions de fans acquis à sa gloire depuis longtemps. Utopia, son quatrième album studio, était par conséquent très attendu. Et, sans surprise, son lancement autant que son contenu se sont révélés à la hauteur de l’évènement.

Quasiment cinq ans jour pour jour après la sortie d’Astroworld, Travis Scott a donc procédé au lancement d’Utopia, son dernier album produit par son propre label Cactus Jack et Epic Records. Disponible sur les plateformes de streaming musical majeures telles que Spotify et Apple Music, celui-ci nous projette dans un univers à la fois sombre et impressionnant où le texan a réuni un casting de guests à ne plus savoir qu’en faire. Loin de nous l’idée de vous spoiler et encore moins d’influencer votre avis sur la qualité du travail accompli par Travis sur cet opus naturellement utopique. Sachez cependant que Drake, Beyoncé, The Weeknd, Young Thug, Kid Kudi ou encore Bad Bunny ont été conviés à écrire cette nouvelle page d’ores et déjà mémorable de l’histoire du hip-hop. Il n’en fallait pas plus pour déchainer les foules. Si ce n’est peut-être la création d’un merchandising dérivé pour concilier davantage les intérêts du rap game avec ceux du marché de la basket. Avec la complicité de Nike, évidemment.

Au côté de John McEnroe à Miami il y a trois mois, Travis Scott refaisait parler de lui dans le monde merveilleux des sneakers en laissant présager la release à venir d’une réinterprétation de la Mac Attack. Une silhouette évidemment ornée du logo de Nike à l’envers qui ne devrait pas tarder à pointer le bout de son nez. Avant ou après la Jordan Cut The Check ? Telle est la question. Tout dépendra vraisemblablement de la stratégie commerciale de Nike qui a beaucoup de mal à se délester de ses bons vieux classiques. En atteste l’insolente réussite de la Dunk Low ou encore de la Air Force 1 qui semblent tout simplement indémodables. L’équipementier a justement misé sur la célèbre « Uptown » pour permettre au rappeur de marquer le coup à l’occasion de la sortie d’Utopia. Une édition personnalisée de la Air Force 1 Low ‘’Triple White’’ était proposée sur le site officiel du rappeur à 150$ avec la possibilité d’acquérir son nouvel opus musical pour 5$ de plus (hors frais de douane).

L’offre a séduit malgré la simplicité déconcertante de la paire. Toute de blanc vêtue, celle-ci n’a pour seule valeur ajoutée qu’un tag ‘’Utopia’’ et le logo Cactus Jack ajoutés à l’arrière de chaque panneau extérieur. Pas de quoi refroidir les ardeurs des fans du rappeur qui se sont rués dessus, peut-être pour palier leur déception d’avoir vu son show prévu aux pyramides de Gizeh annulé. L’artiste aux multiples casquettes avait effectivement prévu d’assurer la promotion d’Utopia en direct de l’un des monuments les plus populaires d’Egypte et même du monde. Mais l’évènement a été annulé en raison de différents problèmes de production. Reste maintenant à savoir s’il sera reporté. Rien n'est moins sûr. Plutôt que d’attendre désespérément de voir Travis poser son flow au milieu des pharaons, mieux vaut aller écouter son nouvel album sur votre application de streaming préférée tout en jetant un coup d’œil à sa collection de sneakers disponibles sur Kikikickz. Vous y retrouverez notamment la Air Jordan 1 et la Air Max 1 dans des coloris labélisés Cactus Jack comme on les aime.