C’est l’un des événements sportifs les plus attendus chaque année, et incontestablement le numéro un aux États-Unis. Le Super Bowl, finale du championnat de football américain la NFL, rassemble toujours une audience folle dépassant les 100 millions de téléspectateurs. L’édition 2023, qui a vu les Kansas City Chiefs s'imposer face aux Philadelphia Eagles, n'a pas dérogé à la règle. Elle nous a même gratifiés d’un nouveau moment sneaker mémorable. Car au-delà du terrain, le Super Bowl, the place to be le temps d’une soirée, attire les personnalités et marques les plus en vue tandis que les projecteurs se braquent sur les artistes qui assurent le show exceptionnel intervenant à la mi-temps de la rencontre. De Michael Jackson aux Rolling Stones jusqu’à Beyoncé, Lady Gaga, Kendrick Lamar et finalement Rihanna, ils ont tous brillé par leurs performances et des tenues à la hauteur de l’événement. Et en cela, la sneaker a eu quelques moments de gloire. Sélection.

On a tendance à l’oublier, mais les Red Hot Chili Peppers sont des fans de sneakers. Eux qui endossaient des Jordan à foison durant les eighties ont cependant fait allégeance à adidas au cours du Super Bowl 2014. Le bassiste Flea avait opté pour une audacieuse Crazy 8 - dont la semelle a inspiré celle de la YEEZY 500 -, tandis que le leader Anthony Kedis portait une Energy BOOST.

2016 fut une belle cuvée pour la sneaker au Super Bowl. Bruno Mars, qui se fendait là de sa deuxième apparition au halftime, est apparu en Nike Cortez Black avec son crew, de quoi mettre un coup de projecteur sur le grand classique du Swoosh. De son côté Coldplay, convié en tant qu’artiste principal, a brillé par l’intermédiaire de son chanteur Chris Martin, qui tranchait avec son alter ego par sa paire ô combien audacieuse, une Jordan Spizike personnalisée aux tons vifs.

Justin Timberlake s’est produit deux fois à la mi-temps du Super Bowl, et il n’a jamais manqué d’attirer l’attention. En 2004 ce fut pour l’épisode Janet Jackson, et en 2018, pour ce qu’il portait à ses pieds. Une Air Jordan 3 imaginée spécialement pour l’occasion par Tinker Hatfield. Dotée du coloris classique White/Cement et d’un swoosh central réfléchissant, cette édition spéciale connue sous le nom de « JTH » est sortie sur SNKRS directement après la performance de Timberlake. Très limitée - 500 exemplaires selon les sources -, elle est depuis cotée sur le marché du resell.

La tête d’affiche du show de 2019 était Maroon 5, mais c’est bel et bien l’invité Travis Scott, alors en pleine explosion, qui en fut la véritable vedette. De fait, La Flame a fait sensation en dévoilant deux de ses nouvelles collabs avec Jordan. Sa Air Jordan 6, qu’il rockait personnellement, et la Air Jordan 1 High Dark Mocha qu’il avait confiée au leader de Maroon 5 Adam Levine. Du teasing parfaitement orchestré par le rappeur texan.

Autre grand moment lié à la sneaker ces dernières années, la révélation de J Balvin lors du show de la mi-temps en 2020. L’artiste a en effet profité de son apparition pour dévoiler sa collab avec le Jumpman sur la Air Jordan 1 High, version vibrante qui a secoué les réseaux sociaux. Les fans ont néanmoins dû attendre quelques mois pour voir la paire arriver dans les rayons.

Le show du Super Bowl 2022 a été assuré par la crème du rap. Au milieu des Dr Dre, Snoop Dogg, 50 Cent ou Kendrick Lamar, Eminem a crevé l’écran pour sa paire de Air Jordan 3. Reprenant la palette de la version OG Fire Red, entre blanc, rouge et elephant print, cette édition spéciale s’est parée d’un E sur la languette du pied gauche et d’un tag orné de la mention « Hi ! My name is Slim Shady » sur le talon du pied droit. Au grand dam des sneakerheads, cette version n’a pas été commercialisée.

Rihanna a été la star du halftime show 2023. Et la chanteuse nous en a mis plein la vue avec son total look rouge, composé d'une combinaison Loewe, d'outwear Alaïa et parachevé d'une sneaker pour le moins inattendue. La Maison Margiela MM6 x Salomon Cross Low, soit une collab 100% française !

Outre les moments chauds du plus grand des shows, le Super Bowl se mue à l’occasion en source d’inspiration pour les équipementiers. Quelques versions célébrant l’événement, qu’il s’agisse du sport en tant que tel, de la ville hôte ou d’une équipe finaliste, ont ainsi vu le jour. Chez Nike, en plus de la « JTH » étrennée par Justin Timberlake, on note la commercialisation de quelques Air Force 1 Low de très bon acabit avec la « Super Bowl » de 2006 et son mix de marron et orange, la « Precious Metal » ayant célébré la 50e édition ou encore l’élégante « SB51 COMEBACK ». Une Air Trainer 1 Hologram et une Air Barrage Mid particulièrement originales sont aussi à mentionner. Ces dernières saisons, adidas a aussi su contenter les amateurs de sneakers comme de streetwear, notamment par sa capsule collaborative avec BAPE en 2019. Au vu de l’importance que revêt la grande finale de la NFL, elle devrait encore inspirer de nombreux produits et baskets dans les années à venir.