Nike a beau être le leader du sportswear et de la sneaker limitée, il n'a guère de succès avec les events qu'il met en place. S'il peut assurément se satisfaire de l'audience qu'il parvient toujours à rassembler, la déception du public, teintée de frustration, est quasi-générale. C'est le cas pour le Air Max Day, qui célèbre chaque année depuis 2014 la gamme du Swoosh, mais c'est encore plus vrai pour le SNKRS Day, dont la 6e édition se tiendra ce samedi 9 septembre. 

Le SNKRS Day est un événement annuel par lequel le Swoosh fête l'anniversaire de son application du même nom, lieu de rendez-vous pour cop ses sneakers qui a grandement influé sur l'industrie en entretenant sa stratégie de l'édition limitée. Inaugurée le 8 août 2015 aux US, l'app a été intronisée dans 19 pays européens - dont la France - très exactement deux ans plus tard, lancement qui s'était accompagné du restock de plusieurs hits. C'est cette date que Nike a retenu comme point de départ, et le 8 août 2018 se tenait donc la première célébration du SNKRS Day. 

Sur le modèle du grand lancement de 2017, qui avait surpris positivement les sneakerheads, la marque de Beaverton avait pour son premier SNKRS Day procédé au réassort de modèles de collection parmi les plus hype dernièrement sortis. Il y eut la Air Max 1/97 signée Sean Wotherspoon, plusieurs paires du mythique pack The Ten de Virgil Abloh, les Air Max 1 de Parra et Atmos... Malgré - déjà - quelques bémols sur l'accessibilité, on pouvait tout de même parler d'introduction prometteuse ! Malheureusement, elle ne trouvera jamais de suite à la hauteur des espérances.

Au fil des années, Nike aura pourtant étendu la portée du SNKRS Day, distillant en plus des restocks des paires inédites ainsi que des contenus interactifs avec des collaborateurs et créatifs. Mais pas de quoi enthousiasmer. Bien au contraire, les 2e et 3e éditions ont concentré les critiques sur les difficultés d'acquisition. Dans le premier cas, une chasse aux étiquettes à gratter était difficilement compréhensible, trop rapidement bouclée et suivie d'un jeu physique limité à trois capitales européennes, tandis que dans le second, les Pass privilégiaient très clairement la clientèle parisienne...

Ces éditions ont eu raison de la volonté de Nike de s'ancrer dans le domaine physique, mais pas de sa méthode : entre raffles éclairs, shock drops aléatoires et jeux comme le SNKRS Cam, les clients sont toujours perdus. Et à la déception de ne pouvoir cop ou de constater une étroitesse géographique, s'est même jointe celle de l'offre. Les derniers SNKRS Day semblent avoir sonné le glas des restocks de qualité, pendant que les exclus concoctées par Nike sont jugées décevantes, avec en point d'orgue une ultime cuvée d'une grande pauvreté.

Alors quid de l'édition 2023 ? Retardée d'un mois pour se tenir le 9 septembre, elle a déjà un point positif : elle sera pour la première fois ouverte aux membres du monde entier, une fin de segmentation bienvenue qui, sur le papier, va dans le sens de la plus grande accessibilité réclamée par le public. Quant aux releases, on ne sait pas encore si des réassorts de la teneur des Wotherspoon ou The Ten auront lieu. Des rumeurs émanant de sites spécialisés parlent de potentiels retours des Nike SB x Air Jordan 4 et Air Jordan 1 High Lost and Found, mais à l'instant T seuls ceux des Dunk Low University Red et Air Jordan 4 Red Cement sont confirmés. Du reste, Nike a load ses exclus pour l'occasion : au menu, des Air Max Plus Pure Platinum, Dunk Low Midnight Navy Vintage, Air Jordan 1 Low World Make Japan, Air Max 1 World Make Korea et Air Footscape Woven Natural and Brown. 

Si on trouve un petit charme aux versions World Make, notamment pour leurs matériaux premium mettant en avant des particularités des pays concernés, il n'y a là rien de bien enthousiasmant. Rien, en tout cas, qui ne nous fasse dire que le public sera contenté. Tout dépendra des à-côtés et des éventuelles surprises, mais on doute donc, à cette heure, que ce nouveau SNKRS Day inverse la courbe de la déception. Et après tout, on peut y voir une forme de logique. L'application de Nike est une fabrique à frustration depuis toujours, l'event la célébrant n'en est finalement que la parfaite illustration.