Nike avait promis d'accentuer sa lutte contre le resell et l'utilisation de bots, il est passé à la vitesse supérieure. Le Swoosh vient en effet de modifier ses conditions générales de vente dans diverses régions du monde, en Asie et aux États-Unis notamment, dans le but bien précis d'endiguer ces phénomènes.

La marque interdisait déjà le resell, avec ainsi qu'on peut le voir dans le document régissant l'Europe qui n'a pas encore adopté la mise à jour, la précision que "si Nike pense que vous êtes impliqué dans l'achat pour la revente, il se réserve le droit de prendre toute mesure à votre encontre, y compris, de façon non restrictive, de limiter les ventes à votre égard, d’annuler vos commandes et/ou de suspendre ou fermer votre compte". Mais désormais, il est ajouté qu'il pourra "facturer des frais de restockage, imposer une quantité d'achat limite, refuser d'émettre des remboursements ou d'accepter des retours, refuser l'accès à toute boutique Nike". Des sanctions autrement plus rudes donc, à l'adresse de ceux que la griffe soupçonnerait de vouloir pratiquer la revente.

De même, si Nike pouvait refuser une commande qu'il jugeait frauduleuse, il mentionne désormais, et pour la première fois, l'utilisation de "logiciel ou technologie de commande automatisée" communément appelés bots. Ainsi, il a également précisé que les commandes qui excéderaient les limites d'achat de produits pourront être annulées. Reste à savoir si ces nouvelles règles, qui ne devraient pas tarder à être appliquées partout dans le monde, feront des émules chez d'autres équipementiers. Et dans quelle mesure le marché du resell s'en trouvera affecté.