Les classiques ne meurent jamais, dit l'adage. En cette année 2022, on en a eu une nouvelle illustration avec le retour en grâce de la mythique Samba. Des pieds de leaders d'opinion au grand public, la silhouette d'adidas a en effet renoué avec les sold out. Tandis que la marque aux trois bandes s'apprête à capitaliser sur la demande, retour sur l'histoire d'un modèle qui dit beaucoup d'elle-même.

L'histoire de la Samba est intimement liée à celle de l'équipementier allemand. Et pour cause, il s'agit de sa première création phare ! Après s'être brouillé avec son frère Rudolf, parti lancer Puma, Adolf Dassler fonde adidas en 1949 et planche d'emblée sur sa conception. Celle qu'on connaîtra sous un nom fleurant bon le soleil a initialement la forme d'une paire de crampons permettant de jouer au football sur des sols gelés.

En vue de la coupe du monde de football 1950, elle adopte l'appellation de Samba pour faire écho au pays hôte de la compétition, le Brésil. Arborant déjà des caractéristiques qu'on lui reconnaît aujourd'hui, comme la gumsole ou l'empiècement en T sur l'avant-pied, la sneaker connaît donc sa première vie sur les terrains. La suivante viendra aussi du football, mais des tribunes.

Dès la fin des années 1960, la Samba est repensée pour d'autres activités. Ces déclinaisons trouvent un succès particulier auprès des jeunes fans de football britanniques au cours des décennies 70 et 80. Désireux de passer inaperçus aux yeux de la police, ils abandonnent à cette époque les looks tranchés pour des tenues de boy next door dont la Samba, par son caractère épuré, apparaît comme un parfait complément.

Devenue symbole du style casual, la Samba se taille par la même une place prépondérante dans la culture sneakers européenne. Certains la portent encore pour ce passif fort, mais la silhouette, également récupérée par les skateurs dans les nineties et bien représentée dans la culture populaire - Trainspotting, Le Flic de Berverly Hills... -, est aujourd'hui appréciée aux quatre coins du monde pour ce qu'elle est avant toute chose : une paire lifestyle minimaliste et intemporelle.

Forte d'une esthétique rassembleuse, la Samba s'offre donc un come-back. Voilà deux ans que le phénomène est décrit par les médias, sur la base de collaborations avec des personnalités et créateurs en vogue - Jonah Hill, Wales Bonner notamment - ainsi que son port par des leaders d'opinion, mais il a pris une autre tournure en 2022. Pas un jour n'est passé sans qu'on aperçoive la paire aux pieds d'un artiste - A$AP Rocky, Frank Ocean... - ou de it-girls comme Bella Hadid et Hailey Bieber.

Conséquence directe, les coloris appréciés des stars, à savoir les basiques White et Black, ont par moment été sold out sur le site d'adidas alors même qu'ils figurent parmi ses permanents ! L'engouement s'est ainsi prolongé au resell, avec un rebond notable des achats. La marque a pris note : face à la demande, elle a multiplié les déclinaisons ces derniers mois, y compris les collabs à l'image d'une récente collection co-signée par le label de Pharrell Humanrace. Et l'équipementier allemand promet d'accélérer, en témoigne sa première alliance programmée avec le label montréalais JJJJound. De quoi l'imposer parmi les silhouettes phares de 2023 ? Une chose est sûre, qu'elle soit ou non sur le devant de la scène, la mythique Samba ne finira jamais de danser.