Chez adidas, les équipes créatives en charge de concevoir les nouvelles sneakers de l’équipementier ont parfaitement conscience du poids des classiques et du rôle déterminant qu’ils continuent à jouer sur le plan à la fois marketing et commercial. Il leur est en outre difficile de s’en délester, d’autant plus dans un contexte au demeurant morose malgré le grand ménage de printemps opéré d’un commun accord avec Kanye West sur ses incontournables Yeezy. Si les designers de la firme allemande continuent néanmoins à innover pour nous proposer des modèles réellement inédits tels que la Orketro, ils restent dépendants de ceux nés dans les années 1980 et parfois bien avant. C’est précisément le cas de la adidas Samba. La célèbre chaussure de football reconnaissable à son design naturellement rétro a opéré son grand retour sur le sneakers game au cours des derniers mois, et ce grâce au soutien de célébrités aussi influentes que Baila Hadid, Hailey Bieber ou encore Kendall Jenner.

Depuis, la silhouette monte en puissance, au point de faire l’objet de toutes les convoitises. Sporty & Rich, notamment, s’est attelé à la revisiter dans le cadre d’une collaboration exceptionnelle que nous vous proposons de découvrir en détail sur Kikikickz.

La Samba fait donc partie de ces baskets historiques d’adidas qui vont et viennent de plus bel sur le marché pour nous rappeler à quel point la mode et cyclique. Créée et inaugurée en 1950 en marge de la Coupe du Monde de football au Brésil, la Samba, qui doit donc son nom à la célèbre danse de Rio, n’a pour sa part jamais disparu des radars. Très attachée à ses racines sportives, elle a en effet su perdurer aux pieds des joueurs de futsal. Mais c’est évidemment son profil lifestyle qui nous intéresse le plus aujourd’hui. Un profil qu’a cherché à exploiter Sporty & Rich, le label fondé en 2015 par Emily Oberg, pour donner naissance à une série de 3 éditions limitées de la adidas Samba qui sortiront en grande pompe le 15 juin 2023.

Avant de passer en revue ces 3 paires que vous pouvez d’ores et déjà retrouver sur la boutique, revenons brièvement sur l’histoire de Sporty & Rich.

Tout a commencé en 2015. A ce moment-là, Emily Oberg était chargée du développement de la plateforme vidéo de Complex, un media de référence aux Etats-Unis sur la pop-culture. C’est en réalisant un documentaire sur Supreme qu’elle s’est faite remarquer. Passionnée de streetwear depuis son adolescence, la native de Calgary, au Canada, a profité de cette expérience pour poser la pierre fondatrice de Sporty & Rich : un moodboard stylistique intime sur Instagram donnant la part-belle à des pièces sportswear d’inspiration rétro un tantinet luxueuses et exclusivement féminines. Très rapidement, une version papier et évoluée de ce fameux moodboard est sortie de terre (la première édition du magazine a été publiée au mois de mai 2016, ndlr), avec à la clé un succès tout aussi important que son alternative numérique. En parallèle, Omerg a poursuivi son apprentissage au sein de la division women de KITH. De quoi passer à la prochaine étape de son projet personnel dans les meilleures conditions.

Sporty & Rich est ainsi devenue une marque à part entière il y a 7 ans, et elle ne cesse depuis de grandir, d’autant plus rapidement sous l’impulsion de partenariats avec des acteurs phares du sportswear comme adidas.

L’équipementier allemand et le jeune label californien ont effectivement travaillé main dans la main pour insuffler un vent de fraicheur sur la adidas Samba, avec l’espoir qu’elle parviendra à passer à la vitesse supérieure pour s’imposer définitivement dans la rue comme une sneaker incontournable. Et pas seulement auprès de la gent féminine.

Les deux autres itérations de la adidas Samba imaginées par Sporty & Rich s’inscrivent dans un registre plus estival. En complément de la déclinaison blanche et noire à la sobriété caractéristique, Emily Oberg a souhaité présenter deux empreintes hautes en couleurs. Des couleurs communes, presque complémentaires, travaillées dans un style alternatif qui pourrait donner du fil à retordre aux amoureux de baskets, en ce sens que les fans inconditionnels de la Samba pourraient longuement hésiter avant de décider quel coloris acheter. Peut-être les deux, qui sait ? Sur chacune d’elle, un blanc cassé très en vogue vient mettre en exergue un bleu ciel limite turquoise plus audacieux. Le contraste entre ces teintes qui sentent bon l’été est redoutablement efficace. Bien sûr, le branding du label américain est toujours d’actualité, tout comme la gumsole semi-translucide.